关于中国生产力报扩大规模.doc

关于《中国生产力.1、项目名称： 《中国生产力报》（下称“本报”）扩大规模。 周报，对开8版，全黑白套红。 1.2、项目简介： 本项目以“东西部合作”为切入点，以现有本报新闻媒体为平台。在扩大新闻的运营规模的基础上，形成由各种服务组织组成的本报“东西部合作”服务体系。本报新闻直接服务于服务体系的各种经营。 1.3、定义性说明： 1、报内经营和报外经营： 报内经营，是报纸版面直接取费，例如发行、广告。 报外经营，是利用报纸的资源（例如版面、组织能力、调查能力），但不用版面取费，而是采用其它取费方法，例如代理招商获取佣金、举办会展获取门票和赞助。 提示：目前各报均有报外经营，但通常仅仅是偶然的、临时的。本项目将报外经营常规化、专业化、公司化，成为本报第二个创价点。 2、报外（和报内）经营的组织形式： 报外经营，有“版面”的方法、“公司”的方法，及其两者结合。 版面方法，例如市场、招商、人才、会展、产权、房地产等专版。 公司方法，则是设立（或外包）各类相应的公司，例如招商公司、会展公司、产权代理中心、企业管理咨询公司、人才中心、旅游公司。 3、新闻制做对新闻经营的“直接”和“间接”服务： 事实上，新闻制做总会影响新闻经营。通常地，新闻制做优秀，发行和广告等报内经营就更有利。但是这种影响毕竟只是间接影响。 然而事实上，在“符合新闻法规”和“保持新闻质量”的条件下，新闻可以对经营实行直接的服务。例如，因本项目设有“招商”服务。本报就可以大量制做投资商新闻，以利本报招商公司发展融资渠道。 1.4、项目产品： 产品 技术特征 主要用途 使用人 经济新闻 东西部合作新闻 东部与西部工商业信息互通 西部企业、农村、政府，东部投资商、市场、服务商 报外服务 各种东西部服务企业 为东西部商家提供中介服务 同上 1.5、使用人使用本产品的原因： 西部与东部合作，迫切需要专业化的新闻及相应服务。 东西部地区不但相距遥远，而且运营的市场范围广大、运行复杂，两区商家都面临信息不对称和经营能力不对称。本项目的新闻产品，（见“1.4、项目产品”），即解决“东西部合作”双方的信息不对称；本项目的非新闻服务（见“1.4、项目产品”），即解决“东西部合作”双方的经营能力不对称。 1.6、项目卖点： 1、“报办经营”： 本项目以报媒为平台，兴办关于“东西部合作”的服务产业群（见“1.3、定义性说明”），以形成“报内经营”和“报外经营”相结合。 2、直接为经营服务： 从本项目看，虽然“新闻”是重大的项目要素之一。但本项目的“新闻”不是“为新闻而新闻”，而主要是为了运用“新闻”的手段，对本项目的各种报外经营（见“1.3、定义性说明”）提供直接的服务（见“1.3、定义性说明”）。 对本项目来说，新闻不是目的，而是手段；不是产品，而是工具。“经营的需要就是新闻的方向”、“新闻所到之处，经营随之而来”。 1.7、项目方案（稳产年方案）： 产品名称 技术特征 数量 单位 达产年 备注 发行量 有效发行 4 万份/期 第3年 广告 500 万元/年 第3年 报外服务 292 万元/年 第3年 见“1.4、项目产品” 1.8、项目方案的可行性： 1、发行量： 本项目有预期确实有效的新闻内容（提示：商业秘密，不拟公开），有很大的可能使本报发行量3年之内冲至4万份。 2、广告： 依边远省区的实践经验，发行量达到10万份，广告额即可达5000万元。而本项目以4万份发行量，而且是3年后，广告额却仅仅以500万元设计（见“1.7、项目方案”），应该是有较大的余地。 3、报外经营： 本项目报外经营，以招商为例，本报告编制人王朋仅凭个人之力，就已获取佣金逾百万元的合同。而本项目3年后的要求仅达292万元（见“1.7、项目方案”），而且是集全项目之财力、人力、组织力等，应该是有较大的余地。 提示：之所以仅仅获百万佣金的合同，是因为感到个人力量微薄。既无法做较多的项目设计，更无力实际招商，所以不敢广泛承接业务。 1.9、项目的独特性： 1.9.1、产品的独特性： 1、是全国唯一一家“东西部合作”的报纸： 目前我国有极少几家涉及西部开发的西部报（例如《西部时报》），但都仅仅是单纯西部，没有一家“东西部合作”的报媒。 2、是全国唯一一家既有新闻权、又服务自身的东西合作服务商： 提示：新闻权，即1、设立正式采编机构；2、可以向社会发行。 “商家办报”在我国固然不少，但均为如下两种情形之一： （1）、有新闻权、但不是为商家自身服务： 目前我国有若干商家投资办的经济报（例如《21世纪经济报道》）。但这些报媒都是面向社会，与商家自身毫无关系。这些“商办报”中，新闻对报媒及其商家获利的影响只是间接的（见“1.3、定义性说明”），而不能直接为新闻的经营及商家自身经营服务。 （2）、为商家自