“中国传媒产业结构高级化研究”摘要.docVIP

摘 要 在世界范围内进行的经济结构战略性调整中，以传媒业为核心的文化产业比重日益增大，已成为一些发达国家扩大对外贸易的主导型产业和国民经济与社会发展的支柱产业。尤其是像美国和英国这样一些经济大国，以传媒业为核心的文化产业比重已经超过传统的制造业。 同时，传媒产品是精神产品，具有意识形态属性，传媒产业体现着一个国家的软实力。传媒产业竞争不仅是一种经济现象，而且是一种文化现象。在全球化背景下，在传媒产业国际竞争中，如何加快传媒产业发展，已不只是一个单纯的经济问题。那么，怎样才能加快传媒产业发展呢？ 现代经济增长过程本质上是结构问题。第二次世界大战以来，世界各国经济发展的基本经验表明，产业结构调整和升级是加快经济增长的本质要求。而推进产业结构高级化，是经济全球化条件下产业结构升级的必然选择。传媒产业是国民经济中一个部门，它的发展必须顺应大趋势。此外，推进产业结构高级化也是传媒产业发展的现实选择。 高新技术是知识经济的核心载体，高新技术产业化将促进产业结构不断升级。传媒产业是知识密集型产业，高新技术的运用，直接关系到传媒产业的生存与发展，也直接关系到传媒产业的社会效益和经济效益。 传媒产业是新兴支柱产业，产业结构高级化是强化其地位的首要途径。从产业结构分析角度来看，与其他产业相比，支柱产业有较高水平的生产率，生产率增长速度也较快。社会经济资源流向哪一个生产部门是有选择性的。为了使社会福利最大化，在一定时期内，作为支柱产业，如果要比别的产业有更快的增长速度，或者在产出结构中占据较大的比例，就必须吸收更多的经济资源，这就要求有较高的生产率。传媒产业作为新兴的支柱产业，推进产业结构高级化才能获得较高的生产率。 产业之间的融合是推动产业结构高级化的有效手段。随着科技进步突飞猛进，信息技术和网络手段更为深入地给传媒产业存在形态和发展趋势带来革命性变化。推动信息产业和传媒产业的结合，已成为世界性潮流。高新技术广泛应用使得信息产业与传媒产业达到了全面互渗的境界，成为互为表里的现代社会的支柱产业。数字技术的崛起为与信息技术有关的一切产业提供了一个统一的平台，大众传媒(新闻、出版、广播、电影、电视、音像等)、通信(电话与无线通讯)，以及信息业(计算机与网络)也因此而相互融合和渗透，为共同的用户服务。 对中国传媒产业来说，它的发展也如中国经济发展一样，结构性矛盾突出，产业结构矛盾尤为严重。因此，中国传媒产业要适应世界传媒产业结构调整的趋势，提升传媒产业的技术水平，提高中国传媒产业的国际竞争力，必须沿着产业结构升级的基本方向，推进传媒产业结构高级化。 由于传媒经济学研究历史较短，尤其是在中国，传媒经济学作为一个学科建设更是只有几年的事情。为了开展传媒产业结构高级化研究，本文在对产业结构高级化相关理论进行梳理的基础上，尝试着对传媒产品、传媒产业、传媒产业结构、传媒产业结构优化、传媒产业结构合理化等一系列概念进行界定，并确立了一个研究框架：一是，就传媒产业结构高级化对传媒产业发展和提升传媒产业竞争力的作用机理进行分析；二是，就传媒产业结构高级化的动力机制进行了研究。本文重点论述部分概括如下： 首先，本文研究了传媒产业结构高级化与产业发展的关系。 传媒产业结构高级化内涵丰富，它对传媒产业发展具有多方面、多层次的促进作用。然而，从产业结构高级化进程来看，主导产业更替是这一过程的内生变量；从产业发展理论来看，主导产业是产业发展承载主体，且产业结构高度化的转换能力，主要表现为主导产业、支柱产业的更替能力。在传媒产业结构高级化进程中促进传媒产业发展，就要研究传媒产业发展的承载主体——主导产业更替规律，否则皮之不存，毛将焉附。同时，在传媒产业发展中，随着新媒体的诞生，传统传媒产业兴衰和传媒主导产业更替世人关注，理论研究更应该直面这一现实。通过研究，本文得出的结论是，新媒体取代传统传媒成为主导产业，这是必然趋势；传统传媒产业不会灭亡，它会在新旧融合中继续发展，这也是规律。 然后，沿着传媒产业结构高级化促进传媒产业发展，进行拓展研究。即传媒产业发展的直接表现是提升传媒产业国际竞争力。解析了传媒产业竞争力的内涵，并对传媒产业竞争力进行定义。探寻了传媒产业结构高级化促进传媒产业竞争力提升的作用机理：一是，高附加值化、高技术化与传媒产业竞争力；二是，高集约化与传媒产业竞争力；三是，高加工度化与传媒产业竞争力。在此基础上，通过对产业结构发展战略的分析，进一步提出，加快传媒产业结构高级化进程，加快传媒产业高技术化与高附加值化、高集约化、高加工度化步伐，是迅速提高传媒产业竞争力的现实选择。 接下来，本文展开对传媒产业结构高级化动力机制研究，即技术创新、资本市场创新、产业组织优化、传媒产业政策对传媒产业结构高级化的作用机理分析。 传媒产业技术创新直接催生新媒体，促使传媒产业部门