市场营销调研[第二版]—11抽样设计.pptVIP

第11章抽样设计 教学目标： 1.了解抽样的基本术语 2.了解采用抽样的原因 3.了解抽样的基本程序 4.描述概率抽样和非概率抽样技术 5.描述样本容量的确定方法 2017-4-9 1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-4-9 2 第 11章 抽样设计 了解抽样的基本术语 了解采用抽样的原因 了解抽样的基本程序 描述概率抽样和非概率抽样技术 描述样本容量的确定方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-4-9 3 开篇案例：总统大选预测失败 1936年美国总统大选前，《文摘》杂志寄出1000万张询问投票倾向的明信片，然后依据收回的200万份调查结果极其自信地预测共和党候选人兰登将以领先15%的得票率战胜民主党候选人罗斯福而当选总统。然而，选举结果使预测者们大失所望：获胜者不是兰登，而是罗斯福，并且其得票率反超过兰登《文摘》杂志也因此而关了门。 是什么原因导致《文摘》预测失败呢？除了邮寄方式上的原因外，对抽样的总体缺乏认识和明确界定也是极为重要的原因。因为它当时抽样所依据的并不是美国全体已登记的选民名单，而是以订阅《文摘》杂志用户作为调查对象。对象明确，才能有的放矢，取得真实、可靠、全面的信息资料。只有明确调查总体，才能从中进行正确的抽样，并保证抽样的样本符合要求。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-4-9 4 抽样设计概述 抽样的基本术语 采取抽样调查的原因 抽样与全面调查 开发样本计划的程序 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 抽样的基本术语 总体：由市场研究项目的目标明确规定的整个集合。 样本和样本单位： 样本是总体的一个子集，它应具有对总体的代表性。 样本单位是组成样本的基本单位。 抽样误差： 抽样误差是在调查中因使用的样本而发生的任何误差。 由两个因素引起：①样本选择的方法 ②样本容量 2017-4-9 5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 抽样的基本术语 抽样框和抽样框误差： 抽样框是总体中所有样本单位的完整列表。 抽样框误差是抽样框不能解释总体的程度。 抽样框误差主要来自两方面： ①总体一部分成员不在抽样框内； ②抽样框内一部分成员不属于目标总体。 2017-4-9 6 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 采取抽样调查的原因 对于即使是中等容量的总体的全面调查，其成本也非常昂贵，并且耗时很长。 在某些情况下，全面调查是不可行的。 2017-4-9 7 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-4-9 8 抽样与全面调查 全面调查被定义为对整个同质总体中每个成员的报告，全面调查的最好例子也许是全国人口全面调查。 比较项目 适用条件 抽样调查 全面调查 投入费用 小 大 可用时间 短 长 总体规模 大 小 特征差异 小 大 抽样误差的成本 低 高 非抽样误差的成本 高 低 测量的性质 破坏性的 非破坏性的 对个体的关注 是 否 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5