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旅游营销策划案例讨论2 香港旅游形象营销 香港旅游形象营销成功的经验何在？在建设国际旅游岛的背景之下，海南应该通过什么样的营销策划方式树立自己作为国际旅游目的地的形象？ 旅游营销策划案例讨论3 分析一下几个市场的需求特点，并为之策划相应的旅游产品。（围绕旅游六大要素） 老年旅游市场 女性旅游市场 生态旅游市场 体育旅游市场 乡村旅游市场 商务旅游市场 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 华侨大学旅游学院 香港旅游形象营销： 城市旅游形象营销的典范 早期-20世纪90年代以前 当前-新世界 中期-20世纪90年代 专项促销计划 第一阶段 第二阶段 后续阶段 游览营销 娱乐营销 购物营销 餐饮营销 住宿营销 服务营销 消费营销 综合促销计划 全球营销推广计划 香港城市旅游形象营销示意图 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 香港城市旅游形象推广时序表 时间 50年代 60年代 70年代 1988 1989 1990 1995.4-2000 1997 2001.4-2003.3 2003.9-2004.3 2006 2008 2009 宣传主题与内容 拍摄“万家灯火”的宣传片 以“东方之珠”的名义推广香港 开展“礼貌运动”，拍摄“微笑与忠诚”宣传片 提高旅游从业人员服务满意度计划 香港任你选旅游团计划 提高旅游者娱乐、购物等活动的消费程度计划 综合促销计划 巩固香港回归后的国际形象与吸引力 全球推广计划第一期 陆续推出一系列大型活动 精彩香港旅游年 2008香港盛夏魅力 香港美酒佳肴年 宣传口号 　—— 　—— 　—— 香港关心你 —— 在港多留一天 魅力永存 魅力香港 万象之都 动感之都，就是香港 动感之都，就是香港 —— —— —— —— Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 华侨大学旅游学院 香港城市旅游形象推广组织图 香港特别行政区长官 香港驻 海外 办事处 政务司司长 财政司司长 宣传及推广科 品牌管理组 康乐及文化事务署 本地公共关系科 香港生产力促进局 香港旅游事务署 外地公共关系科 香港贸易发展局 香港总商会 香港投资推广署 香港旅游业会 香港旅游发展局 政府新闻处 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 香港城市旅游形象营销的具体策略分析 （1）形象营销——贯穿于香港旅游业发展的每个阶段 ①城市品牌形象——缔造“飞龙”形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ——2001至2003年的“动感之都，就是香港”、 ——整个新世纪的“魅力香港，万象之都”、 ——2006年的“精彩香港旅游年”、 ——2008年的“2008香港盛夏魅力”、 ——2009“香港美酒佳肴年” ②主题形象营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ③名人效应 ——聘请成龙、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等知名演员作为城市旅游形象大使，进行分区推广 ——派出“香港小姐”作为“亲善大使”出访国外介绍香港 -——每年派出约100名“学生大使”， 向外国人民宣传香港 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 长洲太平清醮 天后诞 （2）节事营销 香港