市场营销第五章讲解.ppt

第五章 产品策略;第一节：整体产品概念与分类;;二 产品的分类;三 产品组合;四 调整和优化产品组合的决策;2 产品组合的优化 （1）产品优劣的评价标志 发展性 竞争性 盈利性 ;四 调整和优化产品组合的决策;3 产品组合的调整;第二节 产品生命周期;二 产品生命周期曲线;三 典型产品生命周期各阶段的主要特征和营销策略;三 典型产品生命周期各阶段的主要特征和营销策略;三 典型产品生命周期各阶段的主要特征和营销策略;四 非典型的产品生命周期;四 非典型的产品生命周期;第三节 新产品开发;二 新产品开发的意义;三 新产品开发的方向与策略;2 新产品开发策略 （1）对现有产品改革 （2）扩大现有产品的花色品种 （3）扩大产品线 （4）仿制 （5）多样化新产品 3 产品开发的方式 （1）独立研制方式 （2）技术引进方式 （3）独立研制与技术引进相结合 （4）技术协作方式 ;4新产品开发的过程 （1）构思 （2）筛选 （3）新产品概念形成与测试 （4）营销策略 （5）商业分析 （6）产品研制 （7）市场试销 （8）正式上市;三 新产品开发的方向与策略;第四节 品牌与包装策略;二 品牌的作用;三 品牌设计原则;四 品牌决策;五 产品包装策略;五 产品包装策略;案例讨论 宝洁公司的品牌策略 课本P101