微信小程序如何运营推广讲解.pptx

Part One 微信小程序如何运营推广 最近几天小马哥放话了，微信小程序会在春节前上线。由于一直被认为是“移动互联网最后一波红利”，小程序早已引得各路CP跃跃欲试，大有一种“敌方运营还有30秒就要到达战场”的既视感。 现在小程序开发相关的文章和工具都已经满天飞了，但小程序运营推广该如何做，还很少有人谈起，关键原因是小程序分发形式，也就是用户如何获取小程序，还没有明确的消息。 我们一起浅谈微信小程序的运营推广！ 内容运营 1 小程序首先是公众号的一种，我们看看公众号是如何分发的。 “内容找人”一直是社区类账号获得自然流量的最主要手段，公众号大致也是如此。微信号的运营，主要都是内容运营，通过文章阅读，让用户心有戚戚，进而收听账号。还有像市场上有刷微信阅读量的，也很少有直接刷微信号粉丝数的，这正是社区账号的分发模式决定的。 但很显然，小程序并不具备内容和媒体属性。做内容运营，只能是一种PR手段，而不会成为小程序的推广核心。微信很早也声明过，小程序没法转朋友圈。 小程序榜单 APP排行榜是最简单有效的分发方式，早期很多市场就只有APP分类列表。虽然随着APP数量的急剧增长，榜单能承载的APP发现功能在变弱，但至今如Appstore中，仍有35%的下载流量来源于榜单。 但小程序要做榜单，首先就会受到应用市场的限制。我们可以看看苹果Appstore关于APP中展示第三方应用的规定： 1． 你的应用可以展示给用户你开发的其他应用，但你的应用程序不能仅仅是提供其他应用程序的目录应用。 2． 展示或者建议其他的第三方应用的集合，并且这些应用被设计为在特定领域才发挥作用（例如健康管理，航空服务，交通服务），你的应用程序需要提供强大的编辑能力，使得它看起来不像是一个单独的商店页面。 2 小程序搜索 3 　我们从公测的系统中也可以看到，小程序在搜索方面的重视。目前，微信小程序不仅可以为程序本身写描述和标签，更可为5个功能页面写详细的功能标签。 由于搜索可能是小程序的唯一入口，基于这一点猜测，小程序的运营推广的重点自然应该放到小程序的“搜索优化”上了。 小程序搜索优化 4 做过WEB和移动运营的童靴都知道，网页的搜索优化“SEO”和APP的搜索优化“ASO”，有很多相通之处，而作为一个“H5类APP”，小程序的搜索优化，自然也可以参考这两类技术。 做“搜索优化”，首先就要搞清楚搜索系统的特点。我们就先比较下网页、APP、小程序搜索的异同。 三个搜索系统最明显的不同，就在于其索引的内容，具体如下图所示： 根据我们的统计，百度的有效关键词(日均搜索量=1)大概在千万级，APP只有几十万的量级，而小程序的有效关键词数量应该在数百万级别。可以预见，小程序的搜索优化有着足够大的空间。 根据上面的分析，大致给出下面几个建议： 　　1 第一时间发布，做好认证。从公众号的搜索来看，账号的存续时间和是否认证，占了很大的权重。 　　2 精心选词。具体做法可以参考上面的介绍，结合ASO/SEO的选词经验。类目也要选好，需要资质证明的类别，预先准备好。我们APPBK也做了个小程序选词/选类别的小工具，具体可以到网站上查看。 　　3 关注“创新”的推广方法。从APP市场的历史来看，由于早期反作弊算法的不完善，几乎所有的应用市场，都有不少APP享受了“刷”的红利，国内“刷”法更是花样百出。我们反对造假，但不能成为被劣币驱逐的“良币”。