兔展2016社化会营销沙龙全程文字实录一.docxVIP

兔展2016社会化营销沙龙全程文字实录一实录内容：《互联网+时代的减法传播》? ?深圳及时沟通广告总经理? ?祝为君说实话对于广告创意这回世，创意这回事每个人都可以想，没有人说谁想的好谁想得不好，今天市场是检验你创意好不好的标准，在座有很多是创意同事，很多人心里在想能不能写篇稿子，出来就10W+，我也这么想的，我也写了一篇，然后确实里10W+还有很长的距离。但是不代表我写的不好，所以今天什么是好什么不好，有时候不是以你的标准判断，但是如果你懂的套路越多，你看的越多，你就有可能判断什么更好，什么可能没有那么好。? ? 一、五四新文化运动与国学热。? ? 今天是互联网+的时代，互联网+这个词你要不谈你都不好意思。当我们来谈这些东西的时候，我们要冷静客观的看，以前的很多营销的理论，营销的道理，营销人的道，有时候不见得全是错的，有可能是对的。但是为什么互联网一来把他们全部打倒，就像当年的五四运动，五四运动的时候，觉得所有旧文化都是糟粕。但今天来看，其实国学又重新兴起，觉得以前五四运动有问题，为什么要全部打倒，因为他要占领那个时代话语高地，他要占领他的话语权，所以今天的互联网很多观点我觉得是很对的，但是说实话也有一些观点是有问题，但是他一定要打倒就的营销观念为主，建立新的自己主张，为什么？因为他也要抢占话语权，所以大家今天要辩证听，大家今天听完可能受益匪浅，如果全部按照我的听，可能尽信书不如无数。? ? 就像前段时间我们讲互联网+，但是我们要做什么东西是真正有价值的？每个阶段都有每个阶段的看法，关键是你怎么看？尤其是作为创业者你怎么看很重要，我们开公司也开了十年，这十年你会面临很多问题，但是当每个问题出现的时候你怎么看？? ? 我年轻的时候也听过很多讲座，其中有一个讲座是台湾的一个老师给我们讲，讲了一天我也没记住什么，我就记住三个字，他说写文案要写出画面感，就这三个字伴随我写文案半生，对我帮助很大，所以讲多少不重要，你听多少才最重要。? ??“偷心的创意人，走心的手艺人”——一个文案的自我修炼。? ? 大家想创意的时候不知道怎么想，好不容易想出来一个，写到上面觉得没那么好，是因为什么？因为我们真正思维和思路没有打开，我举个例子，思维和思路打开最简单的道理是什么？今天你来这里听课，如果你在深圳、罗湖，如果你们有四个人，你第一反应是坐地铁，一人2块钱，四个人8块钱，你可能觉得这个是最好的。但是也有可能你打车，今天用一下优步，可能也就是8块钱或者10块钱。但是第一你已经把打车这回事抛弃掉了，因为你的习惯在坐地铁。所以当我们开始想创业的时候，其实已经在你的框框里面，你曾经见过的，你曾经学习过的，已经沉淀在你的心里面，你觉得自己想了一个很新的东西，其实已经在一个大框框里面，是你自己没有找到，怎么打破这个框框挺重要，打破框框最重要的是什么？创意思维。? ? 我始终觉得干我们这行，其实是一个手艺活，我不以自己是手艺人而不好意思，就像我问你，你喜欢李宗盛的词还是喜欢林夕的？当然很多人喜欢李宗盛，但是也有不少人喜欢林夕，林夕我自己感觉就是写词里面非常高的手艺人，把自己情绪放到手艺里面，他有很多技巧，但是他把他的技巧放到情感里面，这个技巧就没那么明显，我觉得文案是一个偷心的手艺活。? ? 我们为什么要做创意？不管是广告的创意还在互联网上的创意。其实是因为，我有个最简单的看法，广告创意是一种吸引打动客户的手段。不是说那个标题，也不是说那个画面，不是说H5，或者有某个新的技术。如果你觉得这个东西能够吸引到别人关注，有可能就是创意的手法，这是一种创意的手段。如果你以这个纬度看，其实你的创意观念是很开的。就像我们看电视广告，宝马每次完一定有个音乐，奥迪完也会有一个声音，英特尔完了也会有一段音乐，这就是一段创意，所以今天创意不是你想的某个框框的东西，如果你还没开始想你就想到某个框框里面的东西，只是因为我们自己把框框看得太死。? ? 如何想创意？? 如果我们认为我们的创意是吸引别人关注，跟产品有关系的手段而已。你想天下所有东西都有可能成为手段。怎么去想这个手段？取决于你怎么想这个创意。其实创意是策略的巧妙表达，我相信很多做广告的人都会知道，就像网上的段子说如果你追一个女孩子，跟她说你想跟她睡觉，你得到是一个耳光外加流氓。但是如果你说我想跟你看明天的第一缕阳光，她会觉得这个人很浪漫。其实这是一样的，这只是创意的一种表达方式而已。所以创意思维有一些训练方法，我这里给大家讲一些我的经验分享。? ? 这是网上挺火的“王左中右”，经常写一些广告，但是他的广告有时候很扯。春节临近，北京朝阳的气氛略显紧张。北京朝阳区一个大妈发现一个人，发现这个人鬼鬼祟祟显得很紧张，最后发现这个人是干什么的？这个人是京东送快递的，写得很有意思。那为什么这样的创意，经过很多年广告训练的人写不出来？?