2006东风产日整合营销活动专营店指引手册.pptVIP

东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册 东风日产市场部 2008年8月28日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 前 言 2008年1-6月，在各专营店的全面努力和通力配合下，东风日产取得了骄人的市场业绩： 销售台数：1-6月累计销售159,268台，同比增长24.3%，高于行业18.5%的水平； 品牌认知：NISSAN品牌的认知度首次超过40%达到41.3%，环比增长14.76%，行业增长最快。同时，旗舰车型新天籁上市后，以月销量达8000台挺进中高级车市场的前三甲。可以说，东风日产与各专营店的业绩指标正处于快速增长中。 金九银十，车市烽烟四起，9-11月将成为东风日产冲击行业第一集团的关键时刻，东风日产将携手321家专营店共同出击乘用车市场，以“5周年100万台”全车系活动和新天籁的持续传播全力出击，强势挺进第一集团! 我们强势出击！ 整合内外优势资源，推出“东风日产5周年100万台—辉煌共享，感恩行动” 抢占市场先机，高达2亿元的巨额广宣资源集中投放； 全车系整合传播，车型、促销、服务三位一体全方位出击； 我们信心十足！ 东风日产与321家经销商伙伴竭力合作、全力以赴，目标必达。 9-11月份全车系10万台以上的销售目标！ 新一代天籁2.5万台以上的销售目标，继续巩固中高级车前三甲的位置！ 智能全模式，新款SUV，成功上市！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整体策略，两大阵线： 1、借“5周年100万台”为契机，以感恩回馈为主题，整合新车、促销、服务展开“东风日产5周年100万台——辉煌共创，感恩盛典”的全车系（不含新天籁）整合传播活动； 2、作为新近上市的NISSAN旗舰车型，新天籁的传播规划自成一线，围绕新车口碑展开持续性的强势传播。 1、轩逸09款、逍客新车色联合上市 9月 10月 11月 2、TIIDA和骊威联合促销 3、绿色服务月 4、新SUV全新上市 5、新天籁9-10月持续传播计划 新SUV前期预热及媒体试驾 5 周 年100万 台 新天籁 9-11月营销活动整体安排 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 9-10月，“辉煌共创 感恩盛典——东风日产5周年·100万台”整合传播+新天籁深化传播，以报纸、网络为核心载体，在9月初和十月黄金周前形成“双高峰”，黄金周期间则利用网络、电梯海报、杂志作维持性曝光。 11月，新SUV上市针对SUV的受众，全方位的全媒体投放。 科目四考试题库 /st/tk/ 科目四考试网 1.4 总部广告宣传计划 媒介投放行程 9月 10月 11月 1 8 15 22 30 6 13 20 27 3 10 17 24 新SUV上市 新天籁持续传播 广州车展全车系传播 9月-11月整体传播主题：辉煌共创 感恩盛典——东风日产5周年·100万台 传播策略：9-11月处于奥运之后，且横跨“金九银十”，是各厂家追赶任务促销冲量的焦点时刻，竞争激烈。总部通过整合媒介资源、媒体排期，力争获得互补的整体传播效应，提升9-11月期间东风日产整体品牌声量。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本次重点城市报纸广告采用不同于以往的、视觉冲击力强的首页1/4通栏连，续右手页整版的方式形成焦点，以增强品牌的关注度。 1.4 总部投放的报纸规划 报纸首页1/4通栏 本设计只供参考，以总部下发文件为准 后续两个右手页全版（软文+硬广） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广宣资源的有效整合， 行动一、二、三采用跨版的编辑性软文，从CVT、发动机技术、服务月三个系列稿传递东风日产全车系省油的品牌特性和节能环保的企业形象。 1.4 总部投放的报纸规划 本设计只供参考，以总部