2011’夏季清凉购车节—暨第三届PCauto运河夜展.pptVIP

主办方：太平洋汽车网杭州分站 镜界传媒 FM105.4西湖之声 拱墅区旅游商贸局 杭州市运河广场管委会 杭州石祥路汽车贸易街区管委会 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场背景 经过近几年的车市变化情况，消费者逐渐建立年中买车最优惠的概念，持币待购，等待6-7月的降价大潮； 6月份起，天气炎热，客户到店率下降，线上车型对比、询价、购买成为主流； 白天气温较高，选择晚间车展，且选择在人群集中的区域，符合大众需求； 结合镜面媒体进行合作，增加餐厅、游泳馆、健身房、KTV等场所是公众较多场所露出；联合电台一起宣传，效果事半功倍。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动思路 结合不同媒体平台优势，组织一场夏季购车盛世，利用媒体将更多资源集合在一起，让经销商、消费者、媒体共同受益，达到效果最大化；媒体宣传招募与实体车展结合，车展人气+活动优惠政策促进消费者购车。 PCauto导购+镜面植入+电台口播+车展=1+1+1+14 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体优势 太平洋汽车网： 作为专业性汽车网站，专业、原创的深度内容是我们最大优势，全国领先的报价机制，使其成为网友购车前最为重要的网络参考依据。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体优势 镜界传媒： 中国首席主动精准媒体的运营商。作为新兴的“多功能镜面媒体”，镜界拥有多项自主产权的国家专利，并能让受众主动、近距离接触广告，达到精准投放的广告效果！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体优势 FM105.4西湖之声： 西湖之声节目风格清新明快、轻松娱乐，节目内容贴近市民、贴近生活，拥有一批听众喜爱的栏目和耳熟能详的知名节目主持人。据尼尔森和央视索福瑞权威部门调查，西湖之声的收听率在杭城十多家电台中始终稳居第一，是浙江省影响力最大的电台。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体合作优势 线上 专业、精准 线下 车型对比 正确引导 丰富、实用 有效客户搜集 部分转换为订单 1. 广告 2. 导购 3. 外部资源 4. 效果 * 太平洋汽车网杭州分站、FM105.4西湖之声 * 镜界传媒 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动优势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动概况 【发起人】：由PCauto杭州分站镜界传媒全力打造发起，利用媒体优势争取更多资源，支持商家成交率； 【规模】：本次活动拟招商10-15家 【形式】：网上车展由PCauto统一主题造势宣传，增加活动点击量；镜界传媒点位遍布杭城各大CBD商圈，根据品牌定位，选取镜界100个宣传点位，增加车展宣传面；西湖之声口播形式，增加活动预热；后期实体车展，为夏季购车制造购车氛围； 【目标】：品牌前5名享受优