第十讲BBS、博客、粉丝与书商讲稿.ppt

第十讲　BBS、博客、粉丝与书商 ——《明朝那些事儿》的生产元素 关于《明朝那些事儿》 2006－2009年，伴随着《明朝那些事儿》七部作品的一路飘红，当年明月（本名石悦）与《明朝》成为一个重要的文化现象。  “明月门”事件 2006年3月10日，当年明月在“天涯社区”网站著名的BBS论坛“煮酒论史” 发帖开始即写即贴《明朝》，5月点击量过百万，于是有人质疑点击率造假，双方展开一场口水大战。 “刷尸屏”与“倒版”运动 沈浩波的参与与移师新浪 《明朝那些事儿》系列第一部于2006年9月上市，最后一部于2009年4月出版 媒体报道 凤凰卫视《戈辉梦工场》采访。中央电视台《子午书简》《新闻联播》和《新闻六十分》阳光卫视《读书有用》等对当年明月均有报道或访谈 2009年4月11日晚，中央电视台新闻频道《面对面》播出采访当年明月的节目：《石悦：讲明朝那些事儿的那个人》。 2009年12月26日，央视《艺术人生·我的2009》播出了对石悦的访谈。  销量 《明朝》第七部出版时，腰封上的“畅销200万册”已变成了“畅销500万册” 收入 当年明月也开始出现在吴怀尧近年调查并制作的“中国作家富豪榜”的榜单中，且呈直线上升趋势。2007年，他的年版税收入225万，位居富豪榜第22名。2008年，230万，位居第15名。2009年，1100万，位居第4名。2010年，950万，第4。2011年，575万，第8。（一招鲜，吃遍天。） 我本人的关注 《消费时代的历史书写》，《出版商务周报》2008年1月13日 《出版商务周报》：网络上有一个说法，说“今年是‘明’年”。仔细一想，今年和“明史”有关的书和电视还真不少，图书方面除了有当年明月的《明朝那些事儿》之外，还有十年砍柴的《皇帝文臣和太监》等；阎崇年、毛佩琦等先后在《百家讲坛》讲述明朝历史；电视剧《大明王朝1566》也正在热播。为什么“历史”尤其是“明史”最近几年如此火呢？ 2009年过年回家，我曾遇到一位年轻的散文作者，据他说：他不但对《明朝》推崇备至，而且还亲自买了五六套《明朝》送人。 “好看”的秘密——《明朝那些事儿》的文本分析。 BBS、博客、粉丝与书商——《明朝那些事儿》的生产元素 消费快感与娱乐经济——《明朝那些事儿》的“悦读笑果” 以上文章均刊发于2010年的《文艺争鸣》上。 生产元素之一：BBS与博客 《明朝》虽然是一次“无体裁”的写作，但我们依然可以在宽泛的意义上把它看作网络文学。这不仅是因为《明朝》中有那么多的文学元素和文学笔法，更因为它的写作、阅读与传播从始至终主要是借助于网络这个巨大的平台进行的。极端一点说，没有网络就没有《明朝》。 “明月门”事件与BBS论坛 2006年3月10日，当年明月在“天涯社区”网站著名的BBS论坛“煮酒论史”发帖，从而有了《明朝的那些事儿》的诞生。 至5月中旬，《明朝》的点击量已接近百万，网友跟帖过万。 与此同时，喜欢《明朝》的网友也自发组成“粉丝”团体（简称“明矾”），为当年明月呐喊助威。 现在看来，无论当年的“明月门”给当年明月带来了怎样的影响，他最初把“煮酒论史”BBS论坛作为《明朝》的连载之地都是一个正确的选择。 之所以选择这个论坛让自己以当年明月的身份登场亮相，很可能他相中的正是此论坛的人气。他在论坛上能够找到同道与知音，也能够通过这一交往平台更好地展示自己的才华。 BBS并非一个风平浪静、一团和气的世界，而是一个险恶的江湖。质疑、争论，乃至板砖、掐架等等常常是BBS的常态。 BBS尽管凶险，但一个写手、尤其是一个男性写手要想在网上快速地出名成腕，在BBS作文发帖往往会成为他们最佳选择。 “中青论坛”的版主李方的说法： 男的出名跟女的是很不一样的。男的，必须站在一块很大的空场上，在无法预知下一个对手和下一块板砖拍来的方向的情况下，他久经考验了，他成名了。你能想象吗，他每天守着个博客，跟往田字格里描大字似的，号称是在写博客，而且他居然成名了！要是真的这样也可以成名，而弃去BBS里的百炼成钢，我只能认为没天理了。 或者你再想想，当BBS成为一个江湖，多少豪客乘势而起，多少血泪铸就传奇，那么，博客又是什么呢？我觉得，它那种相对封闭的话语模式，恰好像一个厌倦了江湖的人的归田园居，种半亩小麦，种两畦菜蔬，呵呵，聊以卒岁。这样的生活，精致、自我，惟独欠缺BBS江湖的残酷与恣肆。BBS可以培养出它的顶尖杀手，但是博客不能。说句不中听的话，博客只能培养出东方不败。 BBS之于当年明月，既可以让其文字迅速走向喜欢历史的更多知音，也可让其写作快速地声名远播。果然，他那种“好看”的写法既赢得了超常的点击，也给他带来了众多的粉丝。 “明月门”事件虽然在一定程度上影响到了作者的写作，但这一事件不但唤起了网民的同情，唤醒了粉丝保卫“明月