第五章市场结构讲稿.pptVIP

第五章市场结构 课 程 分 配 教学目标 通过案例教学法和分组竞赛相结合的方式开展教学。希望通过本章的学习，让同学们充分认识不同市场的特征和经营策略。 做生意需要打广告吗？ 你印象最深刻的广告有哪些？ 为什么企业愿意花这么多资金用于广告宣传？ 市场竞争太激烈,所以需要打广告 猪肉市场竞争激烈吗？ 你见过卖猪肉的打广告吗？ 为什么卖猪肉的不打广告？ 市场上的猪肉都卖20元一斤，你选择卖什么价格？ 为什么不低于20元？ 为什么不高于20元？ 为什么卖猪肉的不打广告？ 打广告也改变不了市场定价，打广告要亏本，为什么要打广告？ 还有跟猪肉类似的商品吗？ 青菜、大米、鸡鸭鹅、蛋 这些商品有什么共通特点？ 完全竞争市场 1、市场上有数不清的厂商和消费者（买者和卖者） 2、市场上每个厂商生产的产品都是同质的，不存在差异性 3、各厂商提供的所有产品都是完全可以替代的 4、市场内原有厂商退出或新厂商进入该市场完全没有任何障碍 5、市场上信息是完全的、充分的，即生产者和消费者可以随意对比价格和质量。 完全垄断市场 除了完全竞争市场里这些小规模的商家不打广告外，还有什么企业是不打广告的吗？ 垄断是指单一的出售者完全控制着某一行业。这个企业是行业里唯一的生产者，同时没有任何一个生产者能够生产出相近的替代品。 两大基本特征： 1、没有相近替代品 2、存在进入障碍： （1）技术封锁 （2）资源控制 （3）规模经济 （4）政府准入 垄断者的价格歧视 垄断者是市场上的价格决定者 中国高铁作为垄断者神一般的存在，为何还会亏损？ 如果你是中国高铁的总负责人，如何通过何种方法提高利润呢？ 假设市场上有两个旅客，一个十万火急需要回家，另外一个是穷游的背包客，是否可以给他们俩制定不同的车票价格？ 价格歧视是指同一成本的产品或劳务的提供者对消费者索要不同价格，或不同成本的产品对不同消费者索要相同价格。 1、一级价格歧视：对每个消费者按其愿意支付的最高价格（保留价格）制定不同的销售价格。 这种价格歧视在现实生活中几乎没有，因为你很难完全掌握每一个客户的全部信息。 打折促销：批量购买高铁票给予优惠价格 2、二级价格歧视：企业按照销售量定价的策略 还有其他办法吗？ 3、三级价格歧视：是指企业根据某种特定的标准将客户进行分类，明确每位客户属于哪个类别，并针对不同的消费者群体采取不同定价。 例如：景区票价的不同收费标准 阅读：P131最后一个自然段 寡头垄断市场 寡头垄断市场是比较接近于完全垄断市场的一种市场组织。 1、市场上厂商数目很少，但不唯一 可分为双寡头、三寡头，甚至多寡头 2、厂商规模很大，进出不易 3、形成原因与完全垄断市场类似 4、市场上的厂商存在竞争，但厂商相互依存 寡头垄断企业一定程度上可以控制市场价格，但其定价策略也受其他寡头企业的影响。 寡头垄断与博弈论 囚徒困境 一位富翁在家中被杀，财物被盗。警方抓到两个犯罪嫌疑人A和B，并从他们的住处搜出被害人家中丢失的财物。 但他们都否认曾杀过人，辩称是先发现富翁被杀，然后只是顺手牵羊偷了点儿东西。于是警方将两人隔离审讯。 警官分别找他们谈话：你们的偷盗罪确凿，所以可以判你们3年刑期。 但是，我可以和你做个交易。如果你招了，他不招，那么你因为作为证人戴罪立功，我只判你1年，他将被判10年徒刑； 如果你招了，他也招了，你们都将被判5年有期徒刑； 如果他招了，你不招，他只判1年，你被判10年； 如果你们都不招，各判3年。 分组讨论：你会如何选择？为什么？　　 隔离审讯 案例分析 两个囚犯最好的结果是都不招供，两人都只被判3年。 两个囚犯都选择不招供就是这个博弈的最终结果吗？ 两位囚犯“思想搏斗过程”大致如下： 囚犯A的内心活动是这样：假如他招了，我不招，我就要接受最坏结局坐10年； 他不招，我也不招，只坐3年（无法串供，风险太大）； 如果我招，他不招，只要坐1年。 同样，以上推理也适用于囚犯B。结果两个囚徒都坦白了。 “囚徒困境” 这个博弈的最终结局，正是两个囚犯都招供，结果都被判有期徒刑5年。 博弈分析：当你陷入两难抉择的时候，通过分析双方面临的形势和利弊，选择最有利于自己的对策。 　　 零和博弈 在市场竞争中，许多情况下一方受益的增加必定是另一方受益的减少，但无论怎样分配，都不会影响总的结果。 变和博弈 现代市场竞争观念认为：竞争并不是将一块蛋糕拿来后商量如何分，而是想办法通过谈判各方采取合作行为将蛋糕做大，让每一方都获得更多。 请说出国内三大通讯运营商 电信与联通，两边都希望赚取更多市场利润，但在话费价格定位上存在博弈 利润=话费价格*客户数量（通话时长） 电信与联通博弈的内容是什么？ 如果我的价格低对方价格高，我就会占有市场，但缺点是我会减少利润； 但如果我的价格高对方的价格低的话，我就会失去市