摄影在平面设计中的应用讲解.docVIP

摄影在平面设计中的应用 1.摄影的产生、发展和分类 1.1.摄影的产生和发展 如今，我们对于摄影并不陌生，当然，大多数人一听到摄影，首先想到的就是拍照。然而，摄影并非就是去拍照这么简单，它还有一段一百多年的发展历史。 摄影的历史并非很长，但他的发展速度却是快得让人难以相信，摄影从产生发展到现在，也只有一百六十多年历史。现在大家公认的摄影创始人是法国人尼普斯（Nicephore Niepce 1765-1833）。1826年，他用涂有犹地亚沥青的一块金属板放在暗箱里，暴光之后完成了世界上第一张永久保存下来的经感光而成的图象。 到1836年，还是法国人达盖尔改进成银版照相，减短了暴光时间，并提高了成象质量。他于1839年8月19日将这项技术公诸于世。于是，这天被定为照相术诞生日。 1.2.现代摄影 现在摄影所使用的设备有两种。一种是继续使用传统的胶片成像摄影。另一种就是，使用拥有高新科技的数码摄影！ 随着科技日新月异的发展，摄影也不甘落后，一百多年的发展是让人简直不感相信，尤其是在本世纪七、八十年代，电子技术进入照相机工业，使传统的照相机发生了一场革命——照相机实现了自动化。九十年代数字相机脱颖而出，更是一次彻底的革命，它摆脱了传统的银盐感光模式，进入一个新纪元。数字相机代表了照相机工业新的发展方向，是照相机发展的未来。特别是现在流行的数码相机，轻便、简单、实用性更强。 数码摄影的出现，标志着摄影进入新的层次，它改变了传统摄影使用底片感光、显影、定影再显影的工序，而是用数字相机拍摄，用计算机进行加工处理再用打印设备打出相片。 1.3.摄影的分类 总的来说，摄影可分为艺术摄影，技术摄影，商业摄影和社会摄影四大类。 艺术摄影往往应用特殊的艺术效果，给人视觉上很强的冲击力。它不同一般的摄影。 技术摄影往往应用在特殊的摄影需要，也称之为应用摄影。主要表现是它的技术性，要求特殊的照相机，作品清晰，精确。 商业摄影现在发展得很快，市场经济的需求给商业摄影提供了舞台，它表现在多方面的应用，如大家最熟悉的影楼，广告等。 社会摄影往往以事实为依据，一般是现场抓拍，而且不做装饰性的加工和各种修改。社会摄影分为纪实摄影和新闻摄影，两者很难区分。 1.4.广告摄影 摄影是广告活动中频繁使用的一种手段，称之为广告摄影。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费者购买欲望的目的。因此在平面广告的构成中被广泛地运用。 广告摄影虽已有相当的历史，但过去除了在商品简介、样本、单片、POP中使用纯商品照片外，很少用于报纸、杂志、邮寄广告、户外招牌等大众媒介。随着广告事业的迅速发展，广告摄影作品已被更多的媒体广泛运用，这就为广告摄影提供了更为广阔的天地。 广告摄影不同于其他摄影，广告摄影除了必须具有娴熟的摄影技巧、精通使用各类器材、较高的艺术素养、丰富的创作理念等等之外，还必须严格遵守广告法律法规，更须注重商品知识、商品信息的积累与应用。 2.平面设计概念、产生和发展 2.1.平面设计的概念 平面设计是将文字、图形、图像，按照一定的规则在平面上组合成图案，产生出各种视觉效果，以表达不同情感和思想的印刷品、宣传品。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。 2.2.平面设计的产生与发展 平面设计虽然起步晚，像其他设计一样，都是在19世纪末才开始的。但因为平面设计的大众化特征，成为一种很好的媒体形式，由原来受艺术界的轻视发展到现在一个新的层次，并深入到我们的生活，受到重视。特别是在广告宣传中，不单单是在平面媒体上，还运用在各种设计中，包括工业设计，环境设计。从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。 纵观平面设计几百年的发展历程，我们可以清晰地看到，从古腾堡到20世纪80年代，平面设计所针对的问题并没有发生过质的变化，其发展一直是比较线性的、渐变的。但到了20世纪90年代，无论从工具到对象都发生了翻天覆地的变化，从静态的书籍和印刷品又加入了动态的、互动的多媒体，传统设计元素如字体、插图、版面等等中又加入了动画、电影画面，而且这一过程还在不断地快速地向前发展着。 2.3.现代平面设计 现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。 80年代后，平面设计发生了变化，也可以说是进行了改革。我认为它有三个原因：一是受后现代设计风格的冲击；二是电脑的广泛使用，特别是平面设计软件的运用；