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大学生休闲服装市场调查报告 指导老师：杭建平 小组成员：郭君 刘柳 王山 吕玲 尹玮 时间 ：2010年11月7日 星期日 摘要： 由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，人们在业余时间更加追求一种放松、悠闲的心境。反映在服饰观念上，则是追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，运动休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。运动休闲服装逐渐成为热点商品和服装的主流趋势，并且市场空间和发展潜力也是非常巨大的。 目录 一、前言：………………………………………………………………………………………………1 二、调研概述：…………………………………………………………………………………………1 （一）调查目的:………………………………………………………………………………………1 （二）调查对象：………………………………………………………………………………………1 （三）调查方法：………………………………………………………………………………………1 （四）调查活动基本概况：……………………………………………………………………………1 三、调研结果分析：……………………………………………………………………………………1 1、休闲服饰的市场状况分析：………………………………………………………………………1 2、消费者购买行为分析：：…………………………………………………………………………2 3、消费者的需求分析：………………………………………………………………………………3 4、休闲服装的市场竞争现状…………………………………………………………………………4 四、总结：………………………………………………………………………………………………8 五、附调查问卷：……………………………………………………………………………………9 一、前言 由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。 而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。在精英教育模式下的大学校园，相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感2、下沙服饰区域主要集中在物美大买场、商贸城、商业街、及高校生活区这四个地区，所以我们主要针对这个四个地区的竞争品牌及这个四个地方的销售情况进行调查。 3、访谈调查：对物美大买场、商贸城、商业街、及高校生活区的各家店面休闲品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行调查。 4、小组访谈 （四）调查活动基本概况 1、我们小组四位成员于11月2日对物美大买场、商贸城、商业街、及高校生活区里各服饰店进行关于休闲品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行了调查。通过拦截访问对消费者进行调查，共发出100份问卷，收回100份，并且全部合格。同时对店主进行了访问调查，获得了很多有用的信息。 2、通过对物美大买场、商贸城、商业街、及高校生活区里各服饰店的调查，我们得到了一定价值的数据和资料，初步反映了下沙休闲服饰市场的需求状况。 3、由于时间紧，资金有限，许多地方做的不到位，比如在试测的时候就有访问者指出问题太过于烦琐，问卷设计不够合理，初步调查不够全面等等，但总体来说整个过程还是有很多收获的，我们得到了很多有用的数据。 三、调研结果分析 1、休闲服饰的市场状况分析 图-1：最近购买行为统计图 从图1中可以得出最近购买休闲服饰的人很多，在我们抽样调查中就有68%的人最近购买了休闲服饰。目前休闲服饰普及率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，休闲服饰市场也就越来越广阔。 2、消费者购买行为分析 （1）购买休闲服饰的原因 图-2：购买休闲服饰的原因分析图 根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占％，从这里可以看出大学生的消费趋于理性化，其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动％，追求潮流％ ，赠送礼品2％ ，其他3％。购买服装主要时机 图-3： 购买时机统计分