杭州餐饮设计公司：你不可不知的字体LOGO设计 [2].docxVIP

杭州餐饮设计公司：你不可不知的字体LOGO设计在品牌标志的设计中，除了独特的图形元素外，还有很重要的一点就是对应的文字设计。文字是品牌形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将品牌信息传达给观众，强化企业形象与品牌的诉求力，尤其是在同质化严重且品类竞争激烈的餐饮行业，一个容易识别和记忆的标志能够为商家节省大量的传播成本。但是如果直接选择字库中已有的字形，往往会失去标志的独特性，所以很多优秀的设计师都会选择对标志中的字体进行再设计，使得和图形部分风格一致，甚至有些设计感很强的字体设计可以直接成为品牌标志。本文便参照杭州许可餐饮设计的几个案例，来谈一谈餐饮logo设计中的文字设计思路。直接使用文字设计做LOGO直接使用文字做品牌LOGO是餐饮行业常用的方式之一，也是让消费者能够记住店名的最直接的方法。但是如果你的标志是下面这样的话，能不能被记住就难说了。显然，这样的文字标牌没有经过字形的设计，除了能够传达出店铺的名字之外，没有其他的作用。那么要如何通过字形的设计来呈现更多的品牌信息呢？我们一起来看下面几个案例。宝岛口福的LOGO设计以民国一款经典字型为基础，配合传统线框，糅合成一个具有传统人文精神的字标设计。整个字型修长且有力度感，中宫相对紧缩，结构饱满，笔画匀称，吸收了宋体和黑体各自的有点，传达出一种正宗、传承、匠心之韵。从中，我们能够感受到醇厚的民国风气，而这也真是宝岛口福品牌所要传递出的历史文化底蕴。与宝岛口福的历史感不同，牛焱火锅的LOGO设计则采用目前中国品牌设计最为主流的字标形式，配合扁平化的图形设计，达到了直观明了、易于传播、不易过时的效果。牛焱火锅的字体设计字形匀称、结构饱满，圆润的笔划间彰显着不凡的视觉张力。通过连笔、断笔、转折等艺术设计手法，巧妙的转化了虽笔划多寡不一，却能让字标达到视觉整体均衡的设计效果。如果这样还不足以体现出字体设计的魅力的话，我们还可以看一看牛焱火锅新旧LOGO的对比，是不是更具时尚感并且更易识别了呢？2、将图形元素融入文字设计中将图形元素融入文字设计中也是当前餐饮LOGO使用较多的方式。汉字本身就具有象形效果，在不影响字体识别的前提下，将笔划拆分成图形符号，不仅能够增加造型感，而且能够带来视觉冲击力，给人留下独特而新颖的印象。比如宽窄里的LOGO设计。宽窄里是一家浓缩老成都文化的餐厅，LOGO主要抓住“老成都 新家常”这一广告语结合精简设计氛围，提炼竹子这一图形元素，以字体设计为主融入竹子和竹叶图形，在字形结构上也加以空白间隔，整体形散而意不散，竖式排版和衬线体字形体现“老”，色彩的搭配、图形元素的运用体现“新”。图形的融入点到为止，给人古朴、温和的视觉感，易于识别，传统与创新兼具。这种设计方式在许可餐饮设计顾问的作品中比较常见，比如在果鲁番的LOGO中融入葡萄的图形元素，体现新疆的地域特色，在汤乃馨的LOGO中融入汤匙的图形元素，强化时尚养生炖品的品类特色 而在另一个经典作品中，许可餐饮设计干脆将图像化后的字形作为品牌的识别标志。衢州小吃的LOGO设计以写意的“衢”字为原型，将鸭头、兔头，餐盘碗筷以及各种食材融入字形结构中，配以挥洒自如的毛笔书法字标，诠释出衢州小吃品牌文化的深厚积淀。味觉与视觉上的统一与协奏，自然而然中，迸发出“味在衢字中”、“味在其中”、“味中有味”的文化感。刚柔并济的线条挥洒出对品牌未来发展的美好期冀。当然，标志设计中的字体处理方式还有很多种，具体要如何呈现还要根据实际情况而定。但要注意的是，切勿矫枉过正，LOGO设计最主要的目的还是更好的用于识别和记忆，不可停留于设计的表面。走进知名餐饮设计品牌——许可餐饮设计顾问2009年创办锐美品牌设计顾问，开始进入餐饮设计领域。2014年创办许可餐饮设计顾问，正式引入“连锁餐饮全案策划”。经过多年在餐饮设计和品牌传播领域的探索，创建“好吃 · 好玩 · 有内涵”七字餐饮设计整合新型模式，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。凭借专注、专业、专心的职业素养和匠人精神建立市场信赖，开拓了集餐饮品牌咨询、餐饮文化研究、餐饮品类定位、餐饮品牌命名、餐饮视觉创建等多要素和合为一的创意生态系统。有餐饮许可TM，才好做餐饮餐饮VI设计 | 餐饮品牌策划 | 餐饮全案策划