忆中味生态鸭的整体营销策划案【8页】.docVIP

忆中味生态鸭的整体营销策划案圈地营销，即首先圈定（界定）自己的目标市场，然后有目的的在市场范围内进行品牌推广，实现步步为赢的市场目标。 ?圈地营销讲究实际、实在，有的放矢的作战，而不是漫天撒网，属于一种务实的营销。在自己的目标市场内，调动一切可以调动的资源进行“作战”，争取最大化的“战果”。 ?忆中味鸭制品的上市，遵循了圈地营销的核心理念，从自身的内外资源出发，占领区域市场，打造样板工程。产品上市即火爆抢购，导致产品断货，成功迈出了品牌建设的第一步。 市场定位：做‘小池塘’的大鱼 ?安徽兴程食品公司是一家集种鸭饲养、肉鸭繁育、饲料加工、肉鸭养殖、鸭制品加工为一体的三级农业产业化企业，总经理程仁功被行业内称为“鸭王”，行业内无人不晓。随着公司规模的不断扩大，兴程公司放远市场，成立了食品加工公司，屠宰生鸭，分割生鸭，并做完整的终端产品。公司于007年11月份准备新品上市，生产双味鸭、酱香鸭、盐水鸭、风干鸭等产品。程总坚持做养鸭行业20余年，使兴程鸭业集团公司逐步发展成为自身强大、为政府分忧、带动群众致富、奉献回报社会、跃居同行业之首的龙头企业。 ?我们合作后，首先进行了市场调查，从兴程的内部人力资源、财力资源、生产资源、物流资源，到外部的社会资源、竞争资源、地理资源等方面进行分析。由于兴程原来一直做养殖和半成品的加工，没有终端产品的运作经验，没有产品的渠道。人力资源也不相匹配，推广资源