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省级媒体的广告环境
和创新思路
CTR市场研究 田涛
2005年10月
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媒体经营总体态势——05年上半年总收入
单位：亿元人民币
15.9%
资料来源: CTR Media Intelligence
2003VS2002 39% 2004VS2003 25%
投放量比2004同期增长15.9%，是近几年增速的新低。
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04、05各媒介广告的占有比例
虽然各媒体都有所增长，但由于发展并不均衡，整体比例结构发生了微量的变化
平面和电视的增长幅度最缓，因此占有比例也相对应的下降了1-2个百分点，户外广告的快速增长使其提高了3个百分点。
2004年1-6月
2005年1-6月
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广告总投放前5大行业
单位：亿元人民币
9%
21%
32%
18%
31%
资料来源: CTR Media Intelligence
化妆品/浴室用品投放量仍然位居首位，零售及服务性行业及房地产行业投放增长较快。中秋，十一，新年等重要节日的来临应能带动食品行业的投放幅度
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2005年广告投放增长最快的5个行业
单位：亿元人民币
资料来源: CTR Media Intelligence
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政府相关政策的影响导致媒体市场的变化
广告在媒体收入中所占的比重有所下降
新兴媒体的发展分割了一部分市场
受众新的生活习惯，媒体接触方式使传统媒体受到冲击
广告主更为理性的投放与媒体主更为理性的经营使广告流向分配更为清晰
动因透视：
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2002至2005年1-9月同期各类频道投放费用增长情况
2004年高增长之后， 2005年省级地面频道增长表现平稳，省级卫视和城市台的广告投放增长速度均明显放缓
数据来源：CTR MI
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2004年是各品类广告投放高增长的一年，少数品类甚至出现爆发式增长，如个人用品行业；
2005年交通、零售及服务性行业等行业的广告投放在开始下滑，部分行业则出现负增长；
2005呈现出缺乏热点和缺乏领军行业的特征
市场发生了变化
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2005年电脑及办公自动化产品行业是广告投放增长表现最快的行业；
2005年家居用品、个人用品和电脑及办公自动化产品是省级卫视、省级地面频道和城市台广告投放增长最快的行业。
市场发生了变化
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2002至2005年1-9月同
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