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2017-04-09 发布于湖北
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项目五产品策划.pptx

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产品策划项目五项目五产品策划了解产品策划的基础知识了解产品策略策划的内容掌握新产品开发与推广策划的基础知识掌握产品品牌策划的基础知识了解产品策划的基础知识任务一产品的概念核心产品形式产品附加产品产品策划产品策划原则满足消费者的需求适应市场竞争勇于创新善于抓住时机了解产品策略策划的内容任务二产品组合策略策划企业生产经营的所有产品线和产品品种的组合方式产品生命周期策略策划产品导入阶段快速掠取策略缓慢掠取策略快速渗透策略缓慢渗透策略产品成长期改进产品开辟新市场密集分销建立品牌形象产品成熟期市场改良策略产品改良策略营销组合改良策略产品衰退期立即放弃策略维持策略榨取策略产品包装策略策划包装的要素包装形状包装大小包装构造包装材料包装的文字说明等包装的策略类似包装策略配合包装策略等级包装策略复用包装策略分类包装策略附赠品包装策略改变包装策略绿色包装策略掌握新产品开发与推广策划的基础内容任务三新产品企业、市场、技术新产品开发企业从事新产品的研究、试制、投产，以更新或扩大产品品种的过程。高性能化多功能化微型化简便化节能化系列化知识化、智慧化人性化、情感化新产品的开发流程新产品上市策划上市时机先于竞争者同于竞争者迟于竞争者上市地点区域范围上市目标目标消费群体新产品推广策划认识兴趣评价采用新产品推广策略准确判断目标客户合理确定投放时间准确决定投放地区新产品推广方法推介会特殊手段推销发有力人士介绍法直销法掌握产品品牌策划的基础知识任务四品牌名称、术语、象征、记号、设计品牌品牌的特征专有性价值型不确定性表象性产品品牌策略策划的内容产品品牌策略策划的内容