2015“在街上”O2O电商购物嘉年华策划.docVIP

购物就是这么任性 2015“在街上”O2O电商购物嘉年华 活动提案（草案） 一、活动名称 购物就是这么任性——“在街上”O2O电商购物嘉年华 二、活动组织架构 活动唯一指定：各赞助企业/各商家 三、活动意义 1、通过大型的线下活动，形成街头巷尾的话题，从而以活动互动的形式促进商圈或者商城的人气聚集，实现活动营销和事件营销的目的； 2、通过线上电子商务平台的主题式营销，将线下的商业活动通过宣传导流，形成线上的一系列消费信息，实现足不出户的在线购物，繁荣思明区整体的电商购物市场； 3、通过线上线下现场活动的大力推广，集合诸多优质商家，共同参与活动营销，在商圈内，乃至在厦门的消费市场上造成一定的舆论，刺激合作商家的消费，以独具特色的事件营销带动相关行业商家受益； 4、展示厦门经济发展的成果，并以厦门设立自贸区为契机，通过企业与媒体的强强联合，打造思明区，乃至厦门购物市场上一张独特的“O2O”电商消费品牌。 四、活动新亮点介绍 1、思明经贸局以及各街道（商城）作为整个活动的主办单位，对于方向性的把握，以及整个活动的效果都有着极大的保障，这也是构成这个活动成功与否的关键所在。 2、厦门日报作为唯一一份面向海西市民的综合性都市报。点石科技与厦门日报的良性互动，积极探索全新的“O2O”购物模式，把营销活动从独立的终端机或者门面点推广搬到户外广场，实现线下购买，线上付费的功能，有利于厦门购物品牌城市的推广和定位。 3、本活动承办单位点石科技在其多年积累的“流行券”O2O平台的基础上，全新打造“在街上”APP的新态势下，全新倾力打造的大型品牌营销活动，这类大手笔的活动，在厦门的市民心目中具有强大的吸引力，并且通过一些喜闻乐见的互动活动，让社会各个阶层广泛关注和积极参与，也必将成为厦门市同质活动中规模最大、影响力最广、美誉度最高的一个营销活动。 4、本活动充分集合点石科技多年来从事线下终端推广的经验，集中体现在类似中华、厦港、嘉莲等繁华商圈路演、合作企业展示，而同时点石科技倾力打造的在线推广这块，对合作企业的线上广告回报也相当丰厚，除了全新APP的上线推广，还有诸多网络媒体不断的投放，在短期内形成强大的宣传网络，实现了宣传全覆盖。 5、本活动线下活动舞台演绎在保留妙趣横生的线上线下互动环节之外，更将增加极具观赏性的演出性节目，牢牢锁住现场观众，推动活动关注率一路飙升。合作企业将有机会在商城或者商圈区域甚至更大范围进行史无前例的立体、密集、深入的宣传机会，必将使合作企业品牌知名度和认知度得到空前的提升。 6、在线下活动主舞台之外设置赞助企业展示区、赞助企业主题活动区、娱乐休闲区等附加配套区域，更侧重现场市民与赞助客户现场活动的交流互动、现场落地宣传与市民的交流互动，为赞助企业搭起一个与成千上万市民现场感受企业风采、面对面交流互动的最佳平台. 五、活动时间、地点及流程分阶段规划 项目 时间 地点 主要内容 宣传预热 活动前一个月 媒体宣传 相关媒体资源立体宣传全方位开启（详见“活动宣传”） 招商 活动前两个月 摄影、餐饮、酒店、温泉、礼品等行业各两家。 1、通过商超、卖场等指定商家，以及长期合作的战略联盟商家； 2、在厦门各大商圈举行巡回路演活动。 线下活动现场 1月23日（APP上线） 中山路 路演现场活动安排 3月15日（3·15） 世贸商城 5月10日（母亲节） 瑞景商业广场 7月12日（妻要爱） SM二期 9月20日（中秋） 大润发五一广场 11月22日（感恩节） 明发商业广场 线上活动内容 时间节点为线下活动时间的周期 1、“在街上”APP 2、PC端网站 3、流行券终端机 网购主题：思明区电商购物消费嘉年华 1、2-4月以餐饮商家为主 2、4-6月以母亲节父亲节周边商品为主 3、6-8月以七夕，情侣商品为主 4、8-10月以中秋，重阳节家庭消费为主 5、10-12月以感恩、圣诞、新年商品为主 6、12-2月以年货，餐饮消费为主 后期宣传 活动结束后一周内 媒体宣传 1、活动效果的介绍； 2、话题的持续升温发酵； 3、下一次活动的预热。 六、活动场地介绍： 线下活动选址： 活动的选址2015年暂定选址以思明区的重点商圈或者商城为主，作为厦门市主要的商贸旅游集散地，思明区承载了厦门主要的购物功能，而带状步行商业街和点状的商城购物网点，且相对来说封闭性比较好。有利于组织开展安保、消防工作；有利于商家展销及开展观众互动活动。 具体的现场分布图，以最终联盟商家报名情况进行分布。 详见第五款的安排计划。 线上活动平台： 在街上APP、PC端网站、流行券终端机。 合作商家的电子商务平台。 七、活动内容（暂定） 主要内容： 根据每场活动的主题不同，在现场活动的设