七度空间营销策划—12级市场营销班.pptVIP

七度空间 校园营销策划书 七度空间公主系列 商学院12级 市场营销班 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场分析 二、市场调研问卷分析以及产品分析 三、企业营销战略 四、企业广告营销与市场营销策划方案 五、媒体投放提案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场分析 （一）企业经营情况分析 恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20多亿元，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安集团下的中国驰名商标有“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”，其中安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职，生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针，建立、健全了一套全面质量管理体系。 恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际品牌，走“科技兴业”之路。 恒安于1993年投资近亿元人民币，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一越跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出口的历史。 恒安于1996年4月率先在全国同行业首家通过了ISO9001质量体系和产品质量认证。2002年和2003年，“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。良好的经营状况和品牌形象，为接下来的品牌新品推广打下来结实的基础和保证。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 恒安将连续发扬“诚信、拼搏、创新、奉献”的企业精力，秉承着“寻求健 康，你我一起成长”的使命，以“树立一个高效的企业管理团队，造就一支高 素质、有职业道德、有敬业精力的员工队伍”为目的，缔造良好的企业文化气 氛，重塑品牌形象，以花费者为导向，建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿 裤和家庭卫生用品的生产企业。此次七度空间公主系列的推出，企业希望能 够通过有效创新的市场营销策略，让目标群体——高校女生了解七度空间，认 知七度空间高端的品牌形象，了解七度空间产品的优良品质，继续巩固七度空 间在少女卫生巾细分市场的霸主地位，培养大批忠实消费群体,迅速地将此次的 新品七度空间公主系列推向市场，得到广大消费者的认知与青睐，扩宽七度空 间品牌的知名度，并能获得有效的营业额。针对此次活动，我们队将具体提出 可行的市场营销方案。 （二）企业的目标定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （三）目标消费者群体分析 1、目标消费者定位： 吉首大学沙子坳校区的女性消费者 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （1）从各个角度来分析 ① 从性别变量分析： ② 从年龄变量分析： 男：40% 女：60% 17岁-25岁的年轻女性较多； 30岁-50岁的中年女性也有占一小部分（吉首大学沙子坳校区教工人员）； 50岁-60岁的老年较少。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （四）市场状况 1、优势 （1）目前七度空间各个系列在卫生巾市场上的份额占的比例较大很多消 费者都十分青睐七度空间。从调查中我们可以知道，68%的消费者 经常使用七度空间的卫生巾，甜美清晰的包装风格，得到广