第二届中国大学生公共关系策划大赛策划选题_[1] [2].doc

第二届中国大学生公共关系策划大赛 策划选题 50年的悠久历史，13000名员工，300多万销售员，生产销售5大系列450种产品，遍布世界80多个国家和地区，全美最大100家私人企业中排名第19位，销售额超过70亿美元。在中国，年销售额超百亿元，位列《财富》（中文版）评选出的中国最受赞赏企业，荣登中国最具影响跨国企业排行榜……这就是世界直销业的翘楚，安利！ 回馈社会，履行企业社会责任，是安利坚持不懈的企业战略，“安利名校支教”公益项目就是这项战略众多落地项目中的一个，也是对联合实施的扶贫开发志愿服务项目的支持和响应。 ? 在安利全球“爱心手牵手·关爱儿童大行动”公益主题下，作为团中央、教育部“中国青年志愿者扶贫接力计划”活动的组成部分，自2002年至2007年，“安利名校支教”项目经资助了21所内地著名高校，组织了340多名研究生志愿者，在14个省区的17个贫困县开展支教活动，目前已经连续开展六届。安利公司资助研究生志愿者们改善当地教学条件，救济贫困失学儿童，并根据当地实际情况和农民现实需求，创设和实施小型扶贫开发项目。为此，安利累计投入人民币1630万元，每年都有约5万名贫困地区的中小学生直接受益。其中，2005、2006年，安利连续支持20名香港大学生到湖南省湘西土家族苗族自治州支教。2008年3月5日，以西部支教为生活原型，由团中央、教育部、安利（中国）联合摄制的电影《志愿者》隆重上映。 ? ?策划题目： ? ?? 运用公共关系的理念和技术工具，为该项目2008-2009年度活动策划一套整合传播方案，要求符合项目的目标和理念，形式上创意出新，同时达到巩固和升华安利品牌形象的目的。 2 ——————————————————————— 源于北京大学的北大方正集团，在20多年的发展历程中，为中国的IT行业发展做出了重要贡献，到今天为止，已经成为总收入400亿元、拥有5家上市公司的中国高科技企业。自主创新和持续创新是方正的灵魂和发展的源泉，创新与活力也是方正品牌的长期诉求，为此方正人一直在做着不懈的努力。 ? 软件方面，方正的创始人王选教授自主创新的激光照排技术，开创了中国新闻出版业“告别铅与火、迎来光与电”的时代，给纸制媒体带来一次革命。如今，激光照排技术及其换代技术产品，已经占据国内报业85%的市场，海外华文报业90%以上的市场。在这一领域，方正还在继续将出版印刷二十年的技术积累与最新的信息技术相结合，创造出全方位满足互联网环境下可读、可听、可视出版需要的数字出版技术，获得了一大批获得专利和国家级大奖的新技术，并促使在更广泛应用领域的新一轮技术革命。 ? 硬件方面，方正在PC制造领域连续7年稳居行业第二，亚太四强 (IDC)的地位，方正电脑多次荣获国家名牌产品称号。面对PC市场越来越激烈的竞争，方正在IT硬件产品领域快速向产业链上游高端环节延伸，向更高技术含量的领域挺进，先后进入电路板、芯片制造等领域。 ? 从2004年开始，方正集团制定和推广“中国的方正，我们的方正”的品牌传播主题，强调方正的民族属性和中国特色，并在视觉传播上选用了中国红的辅助元素，为创新与活力的品牌诉求增添了新的色彩。 ? 策划题目： ? ???请为方正集团策划一套年度品牌传播和执行方案，目标是有效区隔方正集团与其他民族品牌的品牌印象，让各类目标公众更多、更有效地感知方正品牌，凸现创新、活力的品牌个性。 ?? 3 ——————————————————————— 海康人寿保险有限公司由荷兰全球人寿保险集团与中国海洋石油总公司于2002年5月各出资50%组建，2003年5月正式获得营业执照，在中国开展寿险业务。海康保险总部位于上海，目前注册资本为9亿元人民币，迄今已在北京、江苏和山东和浙江建立了省级分公司。 ? 荷兰AEGON保险集团始创于1844年，为世界十大上市保险公司之一，公司总资产约3000亿美元。中国海洋石油总公司是中国三大国家石油公司之一，是中国最大的海上油气生产商， 也是全球最大的石油和天然气勘探与生产企业之一，公司总资产1914.4亿元人民币。 ? 2007年6月，《解放日报》举办的第二届上海最佳保险服务公司的评选中，海康保险再次荣膺年度“优秀服务保险公司”之一。2007年1月，海康保险在2006年度“网络中国*消费品牌及影响力”监测中获得“保险行业活跃度及影响力十强”。 ? 目前，海康人寿正在以多渠道营销、均衡地域发展、产品创新以及不断提高服务质量的战略指引下高速发展。但作为一个新晋保险企业，海康尚未建立起清晰的有影响力的品牌形象。 ? 策划题目： ?? 为海康人寿做出一个清晰的品牌描述和品牌规划，并制订一个年度品牌传播战略和传播计划，在公众及相关利益关系人中迅速建立清晰的品牌认知和品牌印象，为达致更高的销售业绩服务。传播