大学生消费观查调.pptVIP

大学生消费观调查研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是价值观的具体体现。当代大学生是社会中的特殊群体, 他们的消费观是其价值观、人生观的反映，同时，他们的消费观不仅对大学生的思想道德教育和成长成材产生直接影响，而且还将影响未来社会的消费 文化构成。因此，如何正确把握新形势下 大学生消费观教育的基本准则，创新教 育路径，培养大学生积极健康的消费 行为和消费理念，已经成为当前大学生 思想政治教育的重要内容和高校德育 工作的重要课题。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、当代大学生消费行为呈现的特点 1. 大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及, 使大学生中信息的传递有着高度集中性。如在消费品方面， 有手机潮，MP3、MP4 潮、游戏潮、电脑潮等。 2. 由追求独特性消费带来普遍消费。大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品, 但与此同时，独特、新奇带来的往往是 流行、普及。 3. 实惠仍是大学生考虑的最重要因素。在流行与 实用之间, 更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中,“价格适中”总是大学生首要考虑的因素之一。类似的特征在促销方式的选择上也有体现， 最受大学生欢迎的三种促销 方式是：打折、派送和赠送小礼物。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、当代大学生消费状况存在的问题 1.人际交往消费过度。 在人情消费上, 现在有一些不良的社会风气在校园里滋生， 比如学生过生日、、当了学生干部、入了党、评上奖学金、比赛获奖都要请客，否则便被视为不够交情， 不识时务。请客者档次越高，赴请者的随礼也就越高。人情风的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担, 也给大学生带来了精神压力。 2.闲暇消费质量不高, 课余生活空虚不充实造成许多无谓的消费。 学习之余大学生拥有很多的闲暇时间， 许多人在闲暇之时 感到大学生生活的空虚，在寻求充实感时, 很多人选择了沉迷于网络聊天，游戏，也有很多人用来逛街消费，唱K 。尤其是 网络游戏一旦沉迷其中会给学生造成巨大的消费压力，甚至会给学生的家庭带来巨大的消费压力。这种盲目的不科学的消费取向在当今大学生中很普及。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、引导大学生养成健康消费心理和行为的建议 1.加强国情, 民情, 家情教育, 引导大学生树立俭而有度, 合理消费的消费观念。 2.培养和加强大学生的财商。 财商的概念是与智商、情商并列的现代社会三大不可缺少的素质。 3.建立健康的社会消费大环境。学校对培养学生正确的消 费观和消费行为应起好主导作用, 要加强国情教 育, 提倡适度消费, 加强艰苦奋斗、勤俭节约 教育, 用优秀文化传统陶冶学生, 狠抓校风、 学风建设。 Evaluation only. Cr