川大“市场营销2309”16秋在线作业2.docVIP

奥鹏17春川大《市场营销2309》16秋在线作业2 一、单选题（共 10 道，共 30 分。） 1. 许多冰箱生产厂家近年来高举环保,健康等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 标准解： 2. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。 A. 生理需要 B. 安全需要 C. 自我实现需要 D. 社会需要 标准解： 3. 下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。 A. 案头资料搜集法 B. 专家估计法 C. 观察法 D. 实验法 标准解： 4. 在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（ ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 标准解： 5. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。 A. 互补品 B. 选购品 C. 条件品 D. 替代品 标准解： 6. 顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）。 A. 现金折扣 B. 季节折扣 C. 功能折扣 D. 数量折扣 标准解： 7. 企业选择复用包装决策的目的是（ ）。 A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 标准解： 8. 市场营销学产生于（ ）。 A. 十九世纪末 B. 二十世纪 C. 二战末期 D. 本世纪五十年代 标准解： 9. 企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。 A. 奖金 B. 旅游 C. 佣金 D. 销售竞赛 标准解： 10. 促销工作的核心是（ ）。 A. 出售商品 B. 沟通信息 C. 建立良好关系 D. 寻找顾客 标准解： 《市场营销2309》16秋在线作业2 二、多选题（共 10 道，共 40 分。） 1. 细分消费者市场的标准题有（ ）。 A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 标准解： 2. 行业结构类型包括（ ）。 A. 完全垄断 B. 完全寡头垄断 C. 不完全寡头垄断 D. 垄断竞争 E. 完全竞争 标准解： 3. 市场营销研中实际调查的方法有（ ）。 A. 固定样本连续调查 B. 观察调查 C. 实验法 D. 询问调查 标准解： 4. 定价的基本策略有（ ）。 A. 折扣定价策略 B. 地区定价策略 C. 心理定价策略 D. 差别定价策略 标准解： 5. 营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。 A. 探测性调研 B. 定期性调研 C. 描述性调研 D. 因果关系调研 标准解： 6. 制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括（ ）。 A. 顾客订购量 B. 所需运送的成本 C. 所运送产品的特性 D. 市场范围的大小 标准解： 7. 市场营销学主要对下列（ ）进行研究。 A. 消费行为 B. 政府行为 C. 供应商行为 D. 市场营销机构行为 标准解： 8. 市场细分经历了以下（ ）。 A. 大量营销阶段 B. 产品差异化营销阶段 C. 目标营销阶段 D. 产品同质化营销阶段 标准解： 9. 企业定价导向大体上有以下几种（ ）。 A. 成本导向 B. 需求导向 C. 竞争导向 D. 效益导向 标准解： 10. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。 A. 市场规模 B. 市场增长速度 C. 贸易费用 D. 竞争相对优势 标准解： 《市场营销2309》16秋在线作业2 三、判断题（共 10 道，共 30 分。） 1. 4P指的是产品，价格，促销和渠道。 A. 错误 B. 正确 标准解： 2. 当市场产品供不应求，现有的产品又不愁销路，企业可以选择产品导向。 A. 错误 B. 正确 标准解： 3. 市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。 A. 错误 B. 正确 标准解： 4. 可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。 A. 错误 B. 正确 标准解： 5. 顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。 A. 错误 B. 正确 标准解： 6. 营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。 A. 错误 B. 正确 标准解： 7. 在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。 A. 错误 B. 正确 标准解： 8.