市场营销学第1章节.pptVIP

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2017-03-18 发布于北京
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市场营销学第1章节.ppt

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第二节市场营销学的产生和发展一、市场营销学的研究对象（一）市场营销学的含义：市场营销学是一门研究企业营销活动及其规律的科学。（二）市场营销学的研究对象 1、宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题。 2、微观市场营销学从个体交换层面研究营销问题。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场营销学 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第1章第2章第3章第4章第5章第6章第7章第8章第9章第10章第11章第12章第13章第14章第15章 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 教材《市场营销学》李业主编，高等教育出版社，2000年7月高等学校工商管理类核心课程教材教育部“面向二十一世纪课程教材” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 参考书 [美]菲利普·科特勒著，梅汝和等译，《营销管理》（第9版），上海人民出版社，1999年郭国庆，《市场营销学通论》（第三版），中国人民大学出版社，2007年李世丁著，《整合致胜：打造强势品牌的锐利武器》，广东经济出版社，2001年周运锦黄桂红著，《营销法眼：顾客关系管理》，广东经济出版社，2001年劳动和社会保障部，就业培训技术指导中心《营销师》，中国环境科学出版社，2003年 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销管理框架营销理念营销战略营销分析市场细分与定位营销组合策略竞争战略营销管理策略市场运行分析竞争者分析购买者分析营销环境分析促销策略渠道策略价格策略产品策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本章要求重点掌握市场与市场营销的概念、市场营销学的理论与基本内容；了解市场营销学的产生和发展及研究市场营销学的意义和方法。第一章市场营销导论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节市场和市场营销一、当前企业所面临的挑战全球化的经济收入差距环境要求和社会责任营销技术进步强有力的顾客其他问题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、市场及其相关概念（一）时空市场的概念（狭义的市场的概念）：市场是商品交换的场所。（二）经济学家从揭示经济实质的角度提出的市场概念：市场是社会分工和商品生产的产物，是商品交换关系的总和。（三）美国市场营销学家菲利普·科特勒在《营销管理》一书中将“市场”定义为：“一个市场是由那些具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客组成。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、美国市场营销协会（AMA）1