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第二章 广告简史
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知识点：
我国古代广告的特点
我国报纸广告出现的原因
我国近代和解放前广告的特点
新中国成立后广告事业发展的历史经验
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第一节 古代广告
一、隋朝以前的广告
原始社会：
实物、音响及口头形式
奴隶社会
铸鼎、悬帜、告示及刻碑等形式
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封建社会
1、口头广告和实物广告较为普遍；
2、存在着虚假夸大的广告宣传；
3、讲究技巧和心理效果；
代表事件：
张骞开通了“丝绸之路”；
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二、唐朝以后的广告
代表事件：
《东京梦华录》
《清明上河图》
印刷术的发明：1498年《奇妙全相西厢记》底页上刊印了广告；
木版印刷品的出现是包装广告的形式；
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三、我国古代广告的特点
1、社会广告与经济广告的比重转化；
2、广告活动的区域性；
3、广告与商品交换的场所相联；
4、商品广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体；
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第二节 近代和解放前的广告
一、近代广告
近代广告发展的标志是报纸广告的出现。
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2012年中国报纸发行量
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我国报纸广告出现的原因：
1、鸦片战争之前，自然经济条件下的小商品经济，市场信息量狭小；
2、重本抑末的轻商思想维护封建地主阶级赖以生存的经济基础，有报纸不会允许刊登商品广告；
3、鸦片战争后，中国成为帝国主义商品和资本输出的重要对象，广告成为经济侵略的重要手段；
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4、报纸既能奴化中国人民的思想又能传播商品信息，是价廉、高效、多功能的广告媒体；
美国人1861年创办《上海新报》、1872年创办《申报》、1893年创办《新闻报》；
5、我国民族资
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