广州顶津乳品市上计划.pptVIP

广州顶津味全调味乳上市计划 产品人:王瑜 2002/12/25 核准： 审核： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 一：市场状况 1、调味乳市场环境分析 2、主要竞品分析 二：上市目标 1、上市目标简报 2、第一季企划量——附表1 三：推广策略 1、上市推广策略 2、推广计划规划表——附表2 四：上市进度表 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场状况1.1、广州地区调味乳市场环境分析（摘于——顶响伟智市场调查报告） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在广州，饮用纯牛奶的比例最 高，其次是酸奶/酸牛奶。 渗透率 % 基数为15-40岁的消费者 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 通过数据显示，纯牛奶和酸奶/酸牛奶是大众化的消费产品, 乳酸饮料、调味奶/风味奶/果味奶主要的目标群体是学生族。 目标群体特征 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 最近没有饮用调味奶的主要原因 是只喜欢饮用纯牛奶,不喜欢饮用 纯牛奶中加入其他口味的牛奶。 最近没有饮用调味奶的原因(曾经饮用者) % 数据来源：S11 BASE:26 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 不饮用调味奶的主要原因是不习 惯饮用调味奶，经常饮用纯牛奶 和不喜欢添加别的东西的纯牛奶。 从来不饮用调味奶的原因 % 数据来源：S12 BASE:26 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌定位分析 数据来源：G1 BASE:310 广州 光明和达能距离较近，说明两个产品同质性较强，均体现为常常最先推出新观念和产品以及创新进取； 伊利和蒙牛距离较近，表现为对生意经营用心负责。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广州 品牌个性分析 数据来源：G2 BASE:310 光明主要体现为年轻的和有朝气的；燕塘和香满楼同质性较强，主要体现为传统的/保守的； 达能和伊利两个品牌距离较近，均表现为有创意的、时尚的和先进的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 竞争分析-调味乳 在广州，调味乳没有明显的优势品牌，就品牌而言，维他列第一的位置，燕塘和伊 利分列二、三的位置。 维他以豆奶为主 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌知名度 % 数据来源：A1A3 BASE:217 不论提示前还是提示后,伊利均