行政管理——关于理工学生化妆品市场调查报告[主体版].docVIP

目录 目 录 --------------------------- 01 摘 要 ---------------------------- 02 主 体 ---------------------------- 02 一：调查目的 ------------------------ 02 二：调查对象及其一般情况----------------- 02 三：调查方式-------------------------- 02 四：调查内容-------------------------- 03 五：数据分析-------------------------- 05 六：报告结论-------------------------- 10 七：结束语-------------------------- 11 附 录 ----------------------------------------------- 12 附录一：关于理工学生化妆品市场调查问卷---------------- 12 关于理工学生化妆品市场调查报告 一、摘要： 继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解四川理工学院学生化妆品市场状况，我们通过查找资料、进行网络问卷方式进行调查，以便对我们大学生化妆品市场做出一个比较深入的了解。 二、调查目的： 主要目的：调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征。 具体目标之一：大学生的生活消费水平是否与化妆品价格成比例； 具体目标之二：男、女生及各年级学生化妆品使用情况有哪些不同； 具体目标之三：男、女生对化妆品有哪些需求； 具体目标之四：商家的哪些促销方式会增加大学生对化妆品的购买； 三，调查对象及其一般情况调查对象：（）。 中国化妆品市场是一个充满活力的新市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多姿：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这更促进了国内化妆品行业的发展? 随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在整个消费中的比例一直呈上升趋势。耐克 “运动无极限”，化妆品行业的促销活动的类型很多，奖励促销、游戏促销、会员制促销、诱导促销和联合促销在不同程度上都吸引了一大批消费者的参与。遭遇品牌之争，一味的减价、打折和买一送一，没有新颖的促销诉求点，照样很难吸引到真正的目标消费者。因而，促销诉求点不能局限于价廉，有针对性的在形式、质量、品牌、情感、服务等方面去刺激消费者心里那根敏感的弦，才能给人印象深刻的购物的乐趣。“赠品数量有限，送完为止”。曼秀雷敦以不起眼的润唇膏打市场，它的“什果冰”系列就是针对年轻人特别设计的。为了强化市场表现力，让曼秀雷敦的品牌形象在年轻人的心目中占据应有的一席之地，曼秀雷敦推出了一个“什果冰广告之星”选拔大赛的促销活动。利用现代年轻人喜欢“追星”、狂热而渴望表现的心理，来拉拢这一润唇膏的主要消费群体。竞赛所提供的给人展现的舞台，通过购买一支小小的润唇膏就能获得明星体验的机会，其市场感召力远远超过一支小润唇膏本身的美的象征。 油性 干性 中性 混合性 不了解 调查人数　 35 20 32 18 8 　比率 30.97% 17.70% 28.32% 15.92% 7.08% 从消费者皮肤类型来看：大部分消费者皮肤类型为油性与中性。其中，油性皮肤类型的消费者占到30.97%，中性的消费者占到28.32%，干性占到15.92%，混合类型占15.92%，7.08%的消费者对自己的皮肤类型不了解。 用途　 美白 祛斑祛痘 保湿 去皱 其他 调查人数　 7 6 13 2 2 　比率 23.3% 20% 43.3% 6.7% 6.7% 从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康的观念正在加强。其中有43.3%的消费者选择保湿，23.3%的消费者选择美白，20%的消费者选择祛斑祛痘，6.7%选择其他，而选择去皱的也只有6.7%。 从该折线图可以看出：大学生在选择化妆品时考虑的因素很多，其中值得商家关注的因素有：功效、价格、质量。注重质量的学生要高于其他五个因素学