杨东升长安汽车品牌战略解析.pptVIP

长安汽车品牌战略分析 一、公司品牌简介 二、公司品牌战略发展史 三、公司品牌形象的战略选择 四、公司未来品牌战略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、公司品牌简介 长安汽车的前身可追溯到1862年李鸿章在上海淞江创建的上海洋炮局 ，20世纪70年代末80年代初，公司进入汽车产业领域，1984年，中国第一辆微车在长安下线 ，1996年从原母公司独立，成立了重庆长安汽车股份有限公司，1997年，在深圳证券交易所上市，是一家集汽车开发、制造、销售于一体的汽车公司 。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 多年来，长安汽车通过自我积累、滚动发展，旗下现有重庆、河北、江苏、江西4大国内产业基地，11个整车和2个发动机工厂；马来西亚、越南、美国、墨西哥、伊朗、埃及等6大海外产业基地；福特、铃木、马自达等多个国际战略合作伙伴；总资产526亿元，员工近5万人。长安汽车始终坚持“科技创新，关爱永恒”的核心价值，以“美誉天下，创造价值”为品牌理念，致力于用科技创新引领汽车文明，努力为客户提供令人惊喜和感动的产品和服务。 2009年，长安汽车自主品牌排名世界第13位、中国第一，成为中国汽车行业最具价值品牌之一。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、公司品牌战略发展史 长安作为中国微车行业的龙头，在多年的生产经营实践中，始终注重和管理好自己的品牌映像。长安品牌大体上经历了三个阶段 第一阶段（1983—1994）：基于产品，建立品牌形象。 长安20世纪80年代初引进日本铃木公司汽车支制造技术，坚持“少花钱、多办事、投资省、见效快”的滚动式发展道路，从最初投入5000万元建成年产3万辆微型汽车和3.6万台发动机的生产线，到目前长安已经形成年产汽车32万辆，发动机36万台的生产能力。在实施品牌战略方面，长安早在1983年就注册了“长安”商标。品牌是以产品为载体的，自长安品牌注册以来，其品牌已经形成多品种.，系列化。“长安之星”小型多功能车系列、长安高顶厢式车系列、长安单双排微型卡车系列、长安奥拓微型轿车系列、长安羚羊小型轿车系列、长安跨越轻卡系列、长安胜利中型客车系列、南京长安微型汽车系列以及最新面世的“长安雪虎”小型多功能车系列，构成了长安汽车家族。长安先后在40余个商品类和服务类中注册了70余个“长安’商标,并积极申请国际注册和涉外注册，使长安品牌在国内国际市场上得到了充分的保护和利用。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段：（1995—1999）：导入CIS，塑造品牌形象。重新设计了长安的品牌标志。标致图形以及天体运行轨迹——椭圆为基础，捕捉“长安汉语”拼音CHANG AN中的“C”“A”两个关键发音字母作为其造型设计的基本因素，经过抽象组合，变形而成为一个永恒运行的天体、一个攀升的箭头、一个精致的方向盘，又如一辆轻巧的汽车奔驰在阡陌纵横的公路之上；英文标准字“chana”是changan的高度凝练，标准字体是在黑体基础上经过修饰、设计和手工绘制而成，其造型稳重，优美，与标致图形一脉相承，最能和谐的表达出长安企业的品牌特征。1998年3月27日，长安品牌系列商标荣获重庆市首批著名商标称号。同年8月5日，经重庆市商标资产评估财务评估，长安品牌价值25亿元人民币。1999年12月29日，经国家工商行政管理局批准，长安商标被正式认定为中国驰名商标，这是中国微车行业的第一块驰名商标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三阶段：(2000年至今):加强企业文化建设，提升品牌形象。如果说品牌的物质基础是产品，那么品牌的精神力量则是文化，企业文化是品牌的灵魂，企业未来的竞