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汽车行业基础知识 * 咨询事业部 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 奔驰、福特、卡迪拉克、雪佛兰、克莱斯勒、劳斯莱斯、雷诺、大众、宝马、雪铁龙、奥迪、保时捷、标致、菲亚特、法拉利、丰田 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 奔驰（BENZ） 宝马（BMW） 大众（Volkswagen） 保时捷 （PORSCHE） 奥迪（AUDI） 福特（FORD） 雪铁龙（Citreon） 丰田（TOYOTA） 法拉力 （Ferrari） 劳斯莱斯 （ROLLS－ROYCE） 本田 （HONDA） 斯科达 （SKODA） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汽车行业基础知识 从1885年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌起，汽车的发展历经了百年巨变。上百年来，从来没有一种商品能够像汽车这样彻底地改变人类的生活，也从来没有一种品牌可以像汽车品牌这样饱含人性、历史和文明，又是如此独特多样、神秘、充满魔力。诸如奔驰、福特、卡迪拉克、雪佛兰、克莱斯勒、劳斯莱斯、雷诺、大众、宝马、雪铁龙、奥迪、保时捷、标致、菲亚特、法拉利、丰田等世界著名品牌，给一代又一代的消费者和车迷留下无数美好的品牌印象，直至今天，其生命力仍长盛不衰。索荣公司认为构筑一个良好的汽车品牌需要五大要素：准确的客户定位，安全优良的产品品质，个性鲜明的品牌标示，丰厚的历史人文背景和独特的精神主张，持续不断的品牌营销。 产品的明确定位和市场细分是保证一个品牌在市场上得以生存和发展的基础。仔细研究消费者的购买行为和心理需求，分析竞争对手的市场定位策略，寻找市场的突破口，建立自身产品的独特市场定位，是诸多强势品牌既保持自身优势，又与竞争品牌保持抗衡的生存之道。例如，世界著名品牌奔驰和宝马，图0—1索荣公司汽车品牌五要素同属一个档次的高档轿车，但各自有特定的目标市场：奔驰的购买者多是那些年龄偏大、事业有所成就、社会地位较高、收入丰厚的成功人士；宝马则属于那些富有朝气、年轻有为、不受传统约束的新一代。 .  Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 世界级汽车品牌往往是与创始人紧密连系在一起的。品牌的命名、个性和定位一开始就深深打上了其创始人的烙印，并且随着产品的不断更新与发展进一步发扬光大。综观世界顶级品牌，如德国的奔驰、美国的福特、英国的劳斯莱斯、法国的雪铁龙、雷诺以及日本的丰田，都是以创始人的名字直接命名的。世界著名汽车品牌所具有的人格化魅力，构成吸引消费者的永恒的力量，随着年代的日益久远，这种魅力与日俱增，结合各种社会与心理因素，人格化的汽车“牌格”异化为社会身份、地位、财富甚至职业的象征，并成为人在社会环境中存在的第二身份特征。.. 建立汽车品牌的难能可贵之处在于，品牌形象定位之后长期不断的维护和持之以恒的坚守，这也正是诸多品牌在世界汽车市场屹立百年不倒的关键所在。实际上，每一个汽车品牌都经历了一个漫长而艰苦的成长过程，汽车企业品牌的塑造是一个长期的过程，是一场没有终极的“拉力赛”。汽车品牌人格化特征的形成需要经历一个相对持久的过程，而且这种“牌格”一旦形成，就会沉淀为深厚的品牌资产，附着在产品上，通过市场传播和推广根深蒂固地留存在大众和目标消费者的脑海里，进而转化为对汽车品牌的一种膜拜或魂牵梦绕的幻想，这是汽车品牌一百年来生生不息的原因。 不同的地域、民