2013上海简单生活创意产品展览会策划案.doc

2013上海简单生活创意产品展览会策划方案 前言 本策划方案根据创意产业发展状况，结合上海经济和地区优势及所在地的市场条件而确定。并通过对相似展品同类展会竞争分析和营销环境SWOT分析及本届展会亮点总结，概括阐述了展会所处大环境及展会特点。本方案还在之后针对本届展会各项目概况和展会创意进行相关的介绍，以便深化对本展会品牌的理解。接下来，本方案就各项目运作进行相关构化，涉及招展招商、媒体宣传、配套活动、工作计划、信息管理等方面，为展会各项工作实际展开的提供了总体框架结构。最后，本方案对本届展会进行了项目预算和风险评估，对本届展会的效益予以分析。 一、项目背景 随着时代的发展，创意经济逐渐受到各国重视，并被提升到了国家或地区发展的战略层面。 同时，伴随经济高速发展，人们生活水平不断提高，人们不再单单满足于商品本身的质量和功能，更扩展为对商品的创意和艺术性层面的鉴赏，这为创意产业的产生和崛起提供了充足的市场。 创意产品不但在经济利益上体现着区别于一般商品的高效益，也体现在对人们生活品质上的提升，由于内外因素推动，这在一定程度上也加速了创意产业的发展。 而上海作为拥有着得天独厚的雄厚的经济基础和优良的交通条件的城市，在近些年积极推动创意型行业发展的努力中，创业产业已初具规模，形成了一定的创意设计方面的集聚效应，这为展会提供了足够的物质条件和人员基础。 二、项目可行性分析 （一）宏观市场分析 1.地理环境分析 上海市位于太平洋西岸，长江和黄浦江入海汇合处,自然条件优越，且上海港是中国最大的枢纽港，水陆空交通便利，为各国和各地区的贸易往来提供了便捷的条件。 2．经济水平分析 上海是全球第二大期货交易中心，全球前50强，是中国大陆第一金融中心，2012年上半年，人均收入就已达20689元，居全国首位，至2012年末上海全年城市居民家庭人均可支配收入40188元。 3.政府政策分析 “十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。2011年5月，市委办公厅、市政府办公厅正式印发《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》，明确了今后五年上海文化创意产业发展的目标、重点任务和举措，指导产业健康稳步发展。 （二）微观市场分析 1．市场环境分析 上海创意产业正处于加快启动、提升功能、形成集聚的发展时期。截止2010年底，经上海市政府认定的创意产业园区已达81家，覆盖了14个区，总建筑面积250万平方米左右，入驻企业超过4000家，从业人员8万余人，累计吸引了近70亿元社会资本参与集聚区建设。 创意产品市场需求也在不断扩大，人们对于产品的质量和要求也进一步提高，而创意产品满足了人们这一追求，是感官性与实用性兼具的产品类型，且更具有经济效益，因此，拉动了对创意产品的下单量。 2.市场竞争分析 相似展品内容的同类展会市场竞争十分剧烈，会不同程度上阻碍展会招商，对于新型展会开拓市场有一定的影响。 表1:相似展品内容同类展会竞争分析表 展会名称 展会举办地点 展会举办时间 2013第七届北京创意礼品及工艺品展览会 北京 2013.03.20-23 2013工艺美术大师作品暨工艺美术精品博览会 上海 2013.05.03-06 2013上海国际家庭用品、促销品及工艺品创意设计展览会 上海 2013.08.01-03 2013第十二届中国国际玩具模型展、品牌授权展及婴儿用品展“上海玩具展” 上海 2013.10.15-17 2013第12届上海时尚家居用品、装饰品及工艺礼品展览会 上海 2013.11.29-12.01 （三）营销环境分析总结 表2:SWOT分析表 优势： （1）经济发展水平和产业基础比较理想 （2）具有便利的交通条件，可进入性好 （3）特色的品牌塑造 （4）展览内容创新 （5）极具特色的产品和展览方式 劣势： （1）品牌知名度不高，但展会质量要求高 （2）缺乏举办同类展会办展经验 机遇： （1）潜在顾客多，市场广阔，发展潜力具大 （2）政府支持 （3）世博会的成功举办 威胁： （1）知名品牌展会竞争激烈 （2）各品牌趋向于固定的消费群 （3）市场上同类展品展会趋向成熟 2.展会亮点总结 （1）政府大力支持，宣传方式多样。 （2）展会拥有自己独立鲜明的品牌特色。 （3）新颖的展会活动形式和组织形式，观众参与度高。 （4）第一次将参展商品与销售结合，并为其提供专门平台推广。 （5）展会体验性与游览性加强，更加注重展会的质量。 （6）专业的创意设计，联合打造不同一般的展会新模式。 （7）经济效益与社会效益高度融合，体现人文精神和时代性。 （8）各种顶尖创意交流和展示的平台，具有国际性。 三、项目概况 （一）展会概况 1.展会名称：2013上海简单生活创意产品展览会 2.展