启力推广策划案完整版.doc

启力推广策划方案完整版 一、娃哈哈公司及其产品的概况 （一）公司概况 娃哈哈成立于1987年，经过25年艰苦创业，娃哈哈已发展成为拥有总资产45亿美元，员工30000余人，遍布全国150余家分公司，含盖10大类150个品种的中国饮料行业。 行业龙头，骄人业绩。娃哈哈拥有350多条国际一流自动化生产线，独创的超技能稳装生产线，每小时产能高达3.6万瓶，娃哈哈年产饮料1072万吨，在2010年每产值超64亿美元。24年间，娃哈哈累计产值已超产值330亿美元，各项经济指标已连续13年，稳居中国饮料行业榜首，娃哈哈公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。 科研创新，腾飞动力。科研创新为娃哈哈的腾飞提供了强大的动力，在娃哈哈260余人的研发团队当中，拥有博士10名，高级工程师30余名，娃哈哈拥有博士后科研工作站，国家级企业技术中心，分析中心以及通过国家实验室人格委员会评审CNAS认可，实现了一次检测全球承认。 精英团队，全球合作。娃哈哈拥有8000余人的销售团队，5000余家一级经销商，20000多家特约二批商遍布全国各地，可在短短一周内可将公司新品布向全国300多万个零售终端，同时公司还有500余家商超经销商，给全国38家大型连锁商超系统的4698个稳点，近2000多家中小型商超系统的70000多家稳定供货近百家可通渠道客户，专门为全国150000家餐饮，学校，娱乐场所等供货，20多年来，娃哈哈与经销商紧密合作，共同成长，娃哈哈产品已遍布神州大地，并成功进军美国，加拿大，俄罗斯，英国，法国，意大利，日本等30多个国家，让全国消费者共享娃哈哈带来的健康与欢乐，娃哈哈还与IFF、Firmenich（芬美意）、Fonterra（恒天然）、Krones（克朗斯）、Husky（赫斯基）、Sipa（丝帕）、Samsung（三星）近2000多个行业巨头建立成合作伙伴关系。 尊崇品质，全球信赖。从儿童保健食品起家的娃哈哈，一直尊崇品质第一，健康第一的经营理念，生产真正具有实用价值的产品，在行业内率先通过ISO9001国际质认体系，HACCP食品安全管理体系和GMP认证，确保每一批产品都安全、可靠，娃哈哈已成为高品质，大众化的名牌，营养快线，爽歪歪，茶饮料等产品已通过美国食品药物管理局FDA检验，在美国获准上市，“健康你我他，欢乐千万家”未来娃哈哈将朝着以人为本，科学发展，突破创新，全球合作的道路破步前进，传递健康快乐。 （二）产品概况 1.娃哈哈饮料主要包括以下系列： （1）碳酸饮料系列 ：非常可乐、非常柠檬、非常苹果、非常甜橙、儿童可乐、非常咖啡可乐、非常橙蜜、非常蜜桃 　　 （2）含乳饮料系列 ：AD钙奶、乳酸菌奶、第二代AD钙奶、娃哈哈果奶、乳娃娃、爽歪歪、益生元AD钙奶 　 （3）茶饮料系列 ：蓝莓冰绿茶、蓝莓冰红茶、茉莉绿茶、龙井绿茶、冰红茶、低糖绿茶、水果茶、茉莉蜜茶、冰柠茶、蜜柚茶、铁观音、乌龙茶 　 （4）果汁系列： 营养果粒、山里红、娃哈哈果汁、娃哈哈果汁大瓶装 　 （5）Hello-C系列 ：Hello-C柚、Hello-C柠檬、HELLO-C凤梨椰香、HELLO-C果粒橙、HELLO-C果粒蜜桃、HELLO-C果粒柚、Hello-C果粒柠檬 　　 （6）呦呦系列 ：呦呦奶咖、呦呦奶醇、呦呦奶茶、呦呦柠檬茶、呦呦柚子茶、呦呦高山红茶 　　 果乳系列：营养快线 幸福牵线、营养快线、营养快线升级版、问候阳光、思慕C 利乐包系列：橙汁、苹果汁、营养快线、优的乳、玉米羹、纯牛奶、乐酸乳、冰红茶 （9）植物饮料系列 ：冬瓜蜜、菊花蜜 （10）功能饮料系列： 激活活性维生素水 　、启力 2.本策划案主要介绍产品：启力 （1）产品属性 启力正宗保健功能饮品—标本兼顾，提神不伤身！ （2）产品特点 1)科学配伍—7大营养组合 含有丰富牛磺酸，改善身体疲劳；左旋肉碱，提高人体抗疲劳能力；D-氨基葡萄糖盐酸盐和维生素群的健康提神饮品，改善免疫功能；D-氨基葡萄糖盐酸盐300mg，更有肌醇，促进脑细胞营养供给；维生素B1，改善精神状况以及维生素B6，人体脂肪和糖代谢的必须物质。这样的营养组合让你喝了更健康、更能提高人体抗疲劳能力。 2）标本兼顾 提神不伤身 启力注重于通过7大营养素提升人体自身的免疫力，“由内而外”地达到提神效果。简单地说，红牛是单一靠咖啡因的提神，容易透支，导致免疫力下降；而启力是边提神边补充营养（如氨基葡萄糖，左旋肉碱