湖南株洲义乌商贸城开业庆典策划案.doc

湖南株洲义乌商贸城开业庆典策划方案 四、活动目标 一个品牌：把凤凰·义乌商贸城全力打造成我市乃至全省最有影响力的品牌形象小商品集散基地。 二大信心：通过举行盛大开业庆典活动大幅提升进驻商家和潜在客户群体的信心。 三地效应：在长、株、潭引发宣传效应。 五、操作原则 一切从细节做起，不出任何失误； 精益求精，追求完美； 所做的一切都是为了提高知名度，树立品牌形象。 六、活动步骤 第一阶段：造势宣传 市级媒体：《株洲日报》、《株洲晚报》 市级电视、电台：株洲电视三大频道（新闻、公共、法制）、电台二大频道（新闻、交通）。 其他媒介：短信群发、DM单页、《芦淞服饰报》 根据开业典礼日期，提前一周有针对性的选择上述媒体做出一系列的新闻、广告宣传，为开业庆典做出强有力的造势宣传。具体投放广告方案待定。 第二阶段：开业典礼 (一) 现场氛围布置 1、搭建一个10M*6M的舞台，后置10M*4M的舞台背景（暂定、视场地情况和城管审批情况再确定），并置以编织小气球装扮，舞台两侧各施放华表1座。 2、现场施放拱门1个，气球6个。 3、将凤凰·义乌商贸城内予以布置，如编织小气球，悬挂灯笼、三角小彩旗或POP彩旗等，突出开业的浓烈喜庆气氛。 (二) 整体氛围的营造 在泰山广场、市府路口、响石广场、嵩山广场各施放1个拱门、气球4个，在火车站广场前施放气球10个，达到家喻户晓，齐来凤凰·义乌商贸城，使现场人气鼎盛，赚足人气，实现社会效益和经济效益双丰收的效果。 第三阶段：后期市场整体形象推广 通过开业庆典期间的一系列营销推广举措，能使凤凰·义乌商贸城人气鼎盛甚至火爆，要达到市场的长期繁荣还需后续全方位的整体形象广告推介，此时的广告发布内容以推介凤凰·义乌商贸城的形象为主，从而达到短期内迅速树立品牌形象的目的，发布形式为： 省级媒体：《潇湘晨报》 省级电视：湖南经视 市级媒体：《株洲晚报》 市级电视、电台：株洲电视新闻频道、电台交通频道 户外广告：市内繁华地段，京珠高速、醴潭高速、潭邵高速的出入口 发布规格：报纸媒体采用软文与硬广告交替发布的形式，版面为半版或1个通栏/次；电视、电台广告以15秒至20秒；户外广告的面积不少于100平方米/块。 发布费用：头一至二年整体广告推介费用约需60至80万元左右，此后可根据市场情况予以逐年减少，此费用建议贵方可参照芦淞市场群已有的服饰市场关于市场形象推广资金筹措方式，即市场内产权业主按5000元/户、租赁经营户按2000元/户收取，并要在开业前收集到位，不足部分再由贵方支付，这样就减少了贵方的资金支出压力，同时业主、租赁户、供货企业均能承受，毕竟是为了市场的繁荣和发展及其自身利益，从而达到三赢的目的。 七、凤凰·义乌商贸城开业庆典活动方案 （一）开业典礼方案 1．主题：凤凰·义乌商贸城盛大开业 2．目的：①宣告开业，聚集人气，引发关注； ②扩大凤凰·义乌商贸城的影响力、知名度、美誉度； ③展现株洲兹丘房地产有限公司实力，增强消费群体、进驻品牌企业等对凤凰·义乌商贸城的信心，获得社会和政府更大的认同及良好的品牌，从而更进一步促进凤凰·义乌商贸城的整体发展； ④答谢各级领导、各界朋友对凤凰·义乌商贸城的支持和关心。 3．内容：典礼、剪彩（启动水晶球）、文艺演出、答谢宴会 5．时间：待定 6．地点：凤凰·义乌商贸城前坪内 7．参加对象：领导、嘉宾、进驻品牌企业代表、潜在消费群体、株洲及周边地区市民 8．活动方式：舞台/露演 9．媒介配合：《潇湘晨报》、《株洲日报》、《株洲晚报》、湖南经视、株洲电视三大频道（新闻、法制、公共）、株洲电台二大频道（新闻、交通） 10．庆典准备事项： [1]典礼会场布置（舞台安全、雨伞、道具等）；[2] 凤凰·义乌商贸城内布置；[3]派送礼品；[4]新闻媒体（记者）；[5]领导、嘉宾安排、[6] 签到簿；[7]摄影、摄像[8]主持人；[9]交通秩序及安全；[10]停车位置；[11]鞭炮、焰火燃放位置；[12]人员是否到位；[13]安全与秩序；[14]主持人串词、新闻通稿；[15]礼品；[16]花篮。 （二）流程表： 时间：待定 地点：凤凰·义乌商贸城前坪内 1．7：30AM—8：00AM 所有工作人员到位复查所有现场布置工作落实是 否到位，并进一步完善； 2．8：00AM—8：30AM 军乐队、礼仪、龙狮队、威风锣鼓队等相关设备、设施、人员到位；并做好演出前的准备。公安、交警、保安到位，在指定地点待命，并负责指挥现场车辆停放，维护现场交通秩序和安全； 3．9：30AM 主持人、凤凰·义乌商贸城开业文艺演出相关演员到位 4．9：00AM—9：30AM 龙狮队、威风锣鼓队、军乐队表演，渲染开业前的喜庆气氛； 5．9：30AM—10：30AM 领导、