笑爆周刊商业计划书.doc

笑爆周刊商业计划书 项目诠释： 随着时代的进步，国民对于个人的精神生活日益关注，希望在高压的工作之余可以享受到人类最直接的娱乐行为——笑！针对这样的需求而策划了这个项目。 策划这个项目基于以下四个基础：其一是这个读者市场是天然形成的，无须专门的导入既可撬动；其二是此刊物尤其适合在交通线上阅读，拥有极其明确且必然的阅读特点；其三是读者层次上雅俗共赏，读者基数巨大；其四是完全跳脱于其他的娱乐类媒体特征，非常利于在短时间内建立品牌价值。 在此之前，一些低劣的类似的媒体已经产生，但令人惊奇的是在如此粗糙的编辑水平制作下却依然可以存活。这足以说明两个问题：一个是市场很巨大同时读者对这类刊物是欢迎和愿意阅读的；另一个就是此项目只要在整体运作思路上成熟可行，其迅速占有领市场份额的机会是相当大的。 本项目的目的：创办一份极具市场价值的为都市主流人群释放压力的幽默读物，在如此激烈的媒体竞争中占领我们自己的地盘，走出自己的风格，打造自己的品牌。同时获得巨大的商业利益回报。 本项目主要包括以下一些内容： 研发与《笑爆周刊》独特风格相关的周边产品。 分析《笑爆周刊》的市场前景。 确立《笑爆周刊》的编辑思路、市场战略、发行方式等。 项目预算 风险及对策 相关媒体的风格及市场现状 报纸数量繁多 据统计，目前内地共有报纸2007种，分属1200家报社和报业集团，比20年前增长进10倍。中国报协有关部门的研究结果表明，2001年内地报纸的总印量约为900亿对开张，报纸年发行总份数约为360亿份。 幽默类报纸有了市场空白 当前我国报业市场以综合性报纸独占鳌头。寥寥无几的幽默类报纸由于内容枯燥乏味，缺乏亮点，版式编排陈旧，一直处于低迷状态，甚至面临停办的威胁。目前国内唯一的幽默类报纸是人民日报主办的“讽刺与幽默”。发行量纸在八万份左右。 现在市场上急需一份具有创新精神，敢于标新立异的幽默类报纸。 市场需求旺盛 娱乐自我是人类的本性上的需要，在生活节奏的加快，工作压力过大。出行不便更是在人们身心疲惫的同时，平添了几许心烦等社会因素下，人们渴望有一份好的心情，希望有一种精神上的娱乐产品能让自己得到片片刻的轻松。这种本质的需求是最好的市场动力。一份精彩的幽默性报纸正是迎合这种需要精神产品。 4．重点报纸分析 目前，我国最大、历史最久的漫画报纸是由人民日报社于1979年创办的《讽刺与幽默》报。在同类报纸的销量中首屈一指。因此，我们将重点分析这份报纸，作以借鉴。 受众人群范围广 《讽刺与幽默》以“歌颂社会主义新人新事，批评旧思想、旧作风，培养创作队伍，活跃漫画创作”为宗旨，超越年龄范围的限制，受到广大读者的喜爱。 内容丰富 《讽刺与幽默》主要栏目有政治漫画、国际政治漫画、幽默画、杂文、小品文、讽刺诗、作者介绍、漫画资料、漫画随笔、芳草地等。以其特有的漫画形式，讽刺幽默的手法，辛辣地批评社会不良现象，赞扬社会美好事物，深受读者的好评。 积极创新成为首要问题 每月发行两次的《讽刺与幽默》虽然销量不俗，但由于受到成立年代历史背景的影响，使其内容在丰富中大打折扣，过于拘泥、陈旧的内容与当今快节奏的生活显得格格不入。近三十年的创办时间，至今却未能打造出一个家喻户晓的代表性专栏。彩色的印刷方式又因呆板的版面编排方式无法达到预期的令人赏心悦目的效果。一味地忠于原创，进而使自身所营造的谐趣氛围多少有些苍白。要想长期在举步为艰的娱乐性报纸市场求得长久性的生存，摆脱单一的创作风格，创新无疑是最佳途径。 三、《笑爆周刊》的市场前景及可行性分析 1、中国第一份幽默化报纸 中国第一份为上班一族度身订做的全面幽默化报纸。打破年龄的界限，不受文化教育程度的约束。保证以幽默诙谐征服读者。 2、标新立异的创办风格 周刊力争突破人们对报纸所形成的传统观念，使报纸杂志化，尽显“小身材，大味道”的魅力。全新的版式风格，带来愉悦的视觉享受。幽默风趣的语言，描绘五彩斑斓的生活。耳目一新的独特风格，丰富人们的精神饕餮。 3、广泛的市场需求 物质水平的飞速发展为精神生活奠定了坚实的基础。人们在充分享受物质生活的同时，对精神生活同样有着充实的渴望。电视、互联网的发展给报刊业带来了不小的冲击。但报刊易于随身携带的优势，前二者却无可取代。仅基于这一点，就为报刊业开拓了广阔的生存空间。而且报纸在我国有着悠久的历史，中国人依靠阅读报纸来丰富精神生活的传统方式带来无限商机。因此，我们要抓住市场，竭尽全力打造优质量、优品牌报纸。 4、良好的发展前景 作为我国第一份以幽默诙谐为主要题材的娱乐性报纸，不仅要有引人入胜的内容，还应在版面样式的编排等方面精心打造。单是首创，就足以成为吸引众人眼球的亮点。只要创办出自己独特的风格，博取众家之长，集思广益，适时根据市场反馈，积