第五讲抽样学案.pdf

新闻传播研究方法 抽样 林功成 中山大学传播与设计学院 lingongcheng@ Copyright by LIN Gongcheng 好样本与坏样本？ 坏样本的毛病 ? 对调查总体没有定义清楚 ? 总体里的个体有些永远不可能被抽中 概率抽样 非概率抽样 ? 一、简单随机抽样 ? 一、偶遇抽样 ? 二、系统抽样 ? 二、判断抽样 ? 三、整群抽样 ? 三、配额抽样 ? 四、分层抽样 ? 四、滚雪球抽样 ? 五、多阶抽样 抽样的概念 ? 1、总体（population）——构成总体的全部单位或 元素。 ? 2、样本（sample）——从总体中按一定方式抽取出 的一部分元素的集合。 样本是可以代表总体的。样 本数目一般用小写字母n表示。 ? 3、抽样（sampling）——从总体中按一定方式选择 或抽取样本的过程。 ? 4、抽样框（sampling frame）——一个包含总体全 部单元及其主要特征的图表。 概率抽样 vs. 非概率抽样 1. 概率抽样也称随机抽样。但随机不等于随便！ 2. 基本特征是对总体中的每一个可能样本都以确定的概率来 抽取样本（每个样本被选择的概率是已知的，因而可以计 算抽样误差的大小，从而推断总体的情况。不过，随机抽 样并不一定是等概率抽样，也可以是不等概率抽样）。 3. 非概率抽样：方便样本，有偏样本 4. 样本量的确定取决于对精度的要求以及费用的限制。 什么是等概率？ ? （1）每一 体的抽取都是一个随机事件，即保 证总体中的每一 体都有相同的机会入选样本。 或者说，每一 体的抽取都是相互独立的，被抽 中的概率相等。（例：投掷硬币） ? （2）概率抽样之所以能够保证样本对总体的代表 性，其原理就在于它能够很好地按照总体内在结构 中所蕴涵的各种随机事件的概率来构成样本，使样 本成为总体的缩影。 抽样的程序 ? 1、界定总体： 《文摘》杂志的错误 弗兰克林.罗斯福 vs 阿尔夫.兰登 ? 2、决定抽样方案：根据研究目的、总体特征、客观 条件选择不同的抽样方案。并同时根据调查的精确程 度和可靠性的要求，确定样本规模。 ? 3、制定抽样框：根据抽样方案制定。 ? 4、实际抽取样本。 ? 5、样本评估。将能够反映总体 一般状况的指标（通 常是年龄、性别）与样本的同类指标进行比较，差异 较大的就需要重新抽样。两者的差异一般控制在5%以 下。 简单随机抽样（simple random sampling） ? 概率抽样的基本形式：每一套样本数为n的样本中 选机会相等。 ? 1、抽签。总体的每一元素编号（抽样框）——将号 码写在一张张纸条上——搅拌均匀——抽出纸条—— 找出编号所对应的元素 ?2、随机表（乱数表）：抽样框——编号——确定从 随机表中选取几位数——逐一取舍——找出所选中的 编码的对应元素 （可用excel或SPSS建立乱数表， rand or randbetween） 乱数表 ? = RANDBETWEEN(bottom, top) ? 参数“bottom ”为指定的最小整数，参数“top”为指定的最 大整数。产生位于指定的两个数之间的