皇冠箱包形象代言人策划方案和建议试纸ppt模板.pptVIP

一、提案背景 二、明星代言人策略的整合传播 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 选择唐功红作为代言人的策略分析 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 广告创作 三、推进计划建议 四、金色领域简介 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 运用名人、明星作为品牌形象代言人，是经过实践证明，极具 效力的一种广告策略。但明星广告策略是一个“双刃剑”，如果运用 不得法，其反效果也是相当明显的。 操控明星广告，主要从以下几个方面入手： 明星选择： 明星的“人气”指数与明星的品牌代言价格评估； 明星“人气”上升或出现负面新闻可能性的评估； 品牌、明星、目标消费群三者间的共同点 这是明星广告策略的“关键点” 围绕共同点广告创意和制作的水准 依靠专业广告公司和机构 最大程度地将明星效应转移为品牌效应 广告公司的公关策划和执行能力 必要、充分的媒介广告宣传 如果没有相应的媒介广告投放来放大，明星策略的效益就会大打折扣。好比“锦衣夜行”。 三、推进计划建议 事项 负责方 进度 唐功红签约事宜 皇冠公司 9.30 完成 主题广告语创作和确定 金色领域 9.30 完成 主题广告画创作和确定 金色领域 10.11方案、10.13确定 影视广告片创意和确定 金色领域 10.11方案、10.13确定 影视及摄影制作 金色领域 确定时间后3周内完成 唐功红制作时间联系（2天） 皇冠公司 10.11落实 平面设计和制作 金色领域 摄影后1周内提交方案 新闻发布会策划方案 金色领域 10.11提案 创刊最早 《生活速递》于1998年创刊，是国内第一本高尚社区免费直投媒体，秉承“荟萃经典品牌，速递高尚生活”的宗旨，大力树立品牌意识，热心传播商业文化，及时捕捉实用信息，有效引导时尚消费，在读者中建立了良好的声誉。 起点最高 《生活速递》是覆盖最多高收入人群的广告媒体，其读者不仅自身是一批强力消费者，且往往还是企业高层或部门的决策人，无论个体还是集团消费都是潜在目标客户。 覆盖城市最多 目前覆盖北京、上海、广州三大城市。1998年11月北京版创刊，2000年7月推出上海版，2002年12月推出广州版。 发行量最大 无论在北京、上海还是广州，《生活速递》都是同等品质下发行量最大的DM媒体。《生活速递》目前的发行量为165，000份，其中北京版65，000份，上海版55，000份，广州版45，000份。 并容渠道最多 无论在北京、上海还是广州，《生活速递》的投放范围除了小区、写字楼、高档场所及酒吧外，还兼容了自身独有的各种渠道。例如证券交易所的大中户室，北京、上海及广州的读者数据库等。 高档物业小区：1、纯个人购买占绝大多数的小区；2、售价在￥6，000元/每平米及以上房产项目；3、正规物业公司管理，保证准确及时送达住户的小区；4、以常住户为主，入住率超过80%；5、中文使用者居多的小区 邮寄读者对象：1、本公司长期积累的大公司管理人员名录；2、与其他媒体及合作方交换的数据名录；3、读者俱乐部会员； 写字楼及其他高档场所：1、京沪穗三大城市市属高档写字楼；2、私人会所、高档俱乐部、高尔夫俱乐部、高档品牌时装专卖店、汽车家具专卖店、 机场 、 四星级以上宾馆饭店、高档餐厅、酒吧等三地知名高档消费场所。发行推广范围：1、广告公关时提供客户的样刊； 2、与其它媒体间互赠的样刊；3、广告客户每期获赠的样刊； 4、房展会、汽车展等大型活动用刊。 总发行量：165，000份/期北京：65，000份/期 上海：55，000份/期 广州：45，000份/期 《凤凰卫视》介绍 * 皇冠箱包形象代言人策划方案及建议 20XX.09.23 雅典奥运冠军 唐功红