软文炒作推广的方案.docVIP

软文炒作推广方案 ???? ?软文炒作已经成为现代传播的特点，有事没事儿的炒作，已经成为现代营销的重要话题，从这些年的营销中，创造了诸多经典案例，如老板喝涂料、鸭鹅大战、鳄鱼漆叫板国标、酱油风波、格力剖开空调看心脏、耗子药寻找形象代言人等，都是讲求传播效果，不凭空谈品牌，在很短时间内都创造了比较好的新闻营销效果。 软文炒作推广所要遵循的原则 ?????? 1、站在整体营销的角度系统地考虑问题，而不只是“事件营销”本身；?????? 2、站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题，而不只是追求短期的、让你“3分钟爽快的轰动效应”;?????? 3、站在顾客满意的角度考虑问题，而不只是一时间的“哗众取宠”、甚至“诱骗顾客”;?????? 4、站在整个财务效果的角度考虑问题，而不只是没算账就认为此次“事件营销”一定是低成本、高效益。 网络炒作源于宣传策划 传播阶段划分 第一波： 建立产品教育认知(1月-3月)?????? 主要依靠线上主流媒体方式进行传播，配合如系列的报纸，再结合各地的实际售点现场的教育活动；为第二波活动做铺垫。 第二波： 深化概念与产品普及( 4月-6月)?????? 主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合一个大型的全国促销活动。 第三波： 深化概念与销售促进( 7月-12月)?????? 主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合各地组织丰富的线下促销活动。 他们用网络炒作，我们用网络写作 ?????? 炒作品牌，不如炒作自己。我们这个时代，不得不炒作，人们又厌烦炒作，更多时候，炒作被公众认为是一种贬义词，因而认为：“炒作就是利用媒体捏造、夸大的手段对某人或谋事进行报道”或者认为“炒作就是用那种不是正常手段进行报道”。事实上，公众作为媒体的被动接受方，他不得不接受炒作，无论炒作手法是高明或低劣，他都不得不被动接受。但是，作者作为主动方，炒作与否全在于自己，正如我们说，写作的人象指挥官，引领着作者的兴趣与思考。 ?????? 因此，对于炒作总体而言，过度的炒作是没有必要的，必要的炒作是必须的，作者只能稳稳地站在中间这个位置，既不能过又不能少，即不能炒又不得不炒。也因此，我们说：“他们用网络炒作，我们用网络写作”，用心扎扎实实埋头写作，顺便给自己炒点名气，就是作者的正常心态。 往上推软文城 专注新闻软文营销推广