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麦丽丝长江师范学院东大门店圣诞节
公共关系主题活动
策
划
书
策划人：张艳
11级市场营销职教师资2班
201114821209
2013年12月22日
序文：
麦丽丝是自1998年初在重庆市解放碑八一路（好吃街）第一家直营店（好吃街大排档）以来，获得了迅猛的发展，在这14年里我们涉及各种大中小型餐饮经营管理，食品生产加工，市场分析评估等专业领域，其分店已遍布重庆各区，品牌影响力已遍布全国，现已成为了消费者心目中重庆串烧小吃的代表。
长江师范学院目前有2家麦丽丝店，分别是东大门和北大门店。东大门是本学期才刚开业的，对于长江师范学院来说是新植入的，本策划书是在做了调查之后根据相关调查数据做的分析报告而针对长江师范学院东大门店做一次关于年即将到来的圣诞节展开的主题活动，其主要目的是为了提高麦丽丝东大门店的在长江师范学院的知名度以此来提高麦丽丝的整体销售业绩。
目 录
背景分析---------------------------------------------------------1
市场分析---------------------------------------------------------1
目标确立---------------------------------------------------------1
目标公众---------------------------------------------------------1
公共关系主题活动的主题及宣传口号---------------------------------1
时间和地点-------------------------------------------------------1
主办单位---------------------------------------------------------1
协办单位---------------------------------------------------------2
具体实施详案（活动项目与实施步骤）-------------------------------2
第一阶段：前期宣传阶段-----------------------------------------------2
第二阶段：执行阶段---------------------------------------------------2
1.人员促销-----------------------------------------------------------2
2.圣诞促销-----------------------------------------------------------3
2.1店外营销----------------------------------------------------------3
2.2店内营销----------------------------------------------------------4
第三阶段：后期阶段---------------------------------------------------4
1.可行性-------------------------------------------------------------4
2.预计困难和解决-----------------------------------------------------4
效果预测与评估---------------------------------------------------5
经费预算-------------------------------------------------------5
其他未尽事宜，静待通知-----------------------------------------5
背景分析
自1998年初在重庆市解放碑八一路（好吃街）第一家直营店（好吃街大排档）以来，获得了迅猛的发展，在这14年里我们涉及各种大中小型餐饮经营管理，食品生产加工，市场分析评估等专业领域，其分店已遍布重庆各区，品牌影响力已遍布全国，现已成为了消费者心目中重庆串烧小吃的代表。
2013年圣诞节那个时候是学校全部大学生和各个商家关注的焦点。很多商家现在已经开始利用即将到来的圣诞节来展开一次盈利的机会，而麦丽丝北大门店在北校门是占据了良好的地理
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