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“责任至上 善行天下”上汽通用五菱2010年博爱行动经销商执行手册 2010年3月 目录 博爱行动简介 2010年博爱行动总体思路 活动概述 活动主题：“责任至上 善行天下”——上汽通用五菱xx地区博爱卫生站挂牌仪式 活动时间：经销商自主安排 活动地点：被援建区域卫生站（院）现场 活动内容： 挂牌仪式 义诊及医疗服务（视经销商自身情况而定） 活动对象：经销商领导/当地红十会或卫生部门领导/媒体/潜在用户 媒体:主要为当地主流媒体与汽车类媒体 潜在客户:由当地经销商发函邀约。 活动操作流程 活动前期筹备要点 活动地点筛选：一般来说，新落成的乡村卫生站（院）面积有限，尽量选择站前有广场，具有一定规模的卫生站（院）； 嘉宾媒体邀请：提前与嘉宾媒体联系，简单沟通活动内容，并送出邀请函；提前一周与受邀嘉宾、媒体联系，确定能否出席，核定人数； 现场物料、药品准备：根据场地情况，确定主背板、横幅、旗帜等尺寸；有条件的经销商建议提前走访，调查当地的医疗现状，针对当地地方病准备药品；药品购买原则以常规药品为准； 交通情况：尽量选择在省道、国道附近，交通便利的卫生站（院）； 车辆准备：除活动常规需要的车辆之外，如果组织义诊活动，建议安排接送村民看病的五菱微车； 媒体邀请注意事项： 活动流程 活动流程详述 活动流程详述 活动流程详述 活动后续 现场布置建议 现场布置建议 现场布置建议 现场布置建议 现场布置建议 现场物料建议 现场物料建议 现场物料建议 现场物料建议 现场物料建议 现场物料建议 现场物料建议 现场物料建议 相关宣传 综合运用媒介资源宣传活动信息，以最大化提高博爱行动的曝光率和 品牌知名度。 前期宣传： 网站：在当地区域门户网站、车友会等网站发布活动信息 报纸：邀请当地主流或发行量大的报纸媒体编辑、记者参与活动，发布相关文章 广播：选择当地电台的汽车频道、娱乐音乐频道发布活动信息，有条件的可安排电台直播； 后期宣传： 经销商通过当地报纸、网站进行活动后期报道。 后续维护 定期回访 博爱卫生院（站）建成后，建议当地经销商与捐建的博爱卫生站结成对子，每季度进行回访工作，补充常用药品，了解该站当前情况，及时将卫生站状况反馈给红基会及上汽通用五菱； 义诊及节日慰问 每逢节假日，建议经销商上门拜访当地贫困村民，赠送慰问品。有条件的经销商可以不定期在卫生站举行义诊、健康咨询和体检等活动； 谢 谢！ 可由当地政府提供 给义诊的医生使用 义诊桌椅和桌布 提供给工作人员和来宾 矿泉水 放在媒体休息室和贵宾休息室 水果和茶水 在活动最后燃放 鞭炮 如卫生间、贵宾休息室等 其它导视牌 6~8个 在揭牌同时，由工作人员拧放，烘托现场气氛 手持礼花 可由当地政府提供 为签到使用 签到桌椅和桌布 至少2个 给贵宾和媒体签到用 签到本和签到笔 备注 用途 名称 其它物料 * 博爱行动简介 活动概述 2010年总体思路 活动流程及详述 1 2 3 4 现场布置建议 5 相关宣传 6 后续维护 7 2007年3月，上汽通用五菱首批向中国红基会捐赠200万元人民币，成立了“红十字天使计划——上汽通用五菱博爱基金”，基金用途为援建乡村博爱卫生院站。 截止到2009年，上汽通用五菱“博爱行动”在广西、四川、河南、内蒙古等地捐建98家卫生院（站），并先后举行挂牌仪式、组织义诊活动。 在活动期间，上汽通用五菱号召全国经销商和供应商参与，向车主发起号召，共同加入上汽通用五菱公益组织。同时中国国家举重队全体成员成为上汽通用五菱慈善分会团体会员，加入到博爱行动中。 年度策略：固本开源——总结评价、维护、创新 维护行动：博爱志愿者巡诊、依托本地经销源进行卫生站日常维护 年度目标：让博爱行动充分社会化，进一步扩大博爱行动影响力， 使其成为上汽通用五菱责任观、价值观的代言； 理念创新：建立公益联盟（经销商、媒体、明星），扩大社会资源 年度大事：博爱行动三周年、博爱卫生站巡回医疗车捐赠、乡村医生培训 维护行动：博爱志愿者巡诊、依托本地经销商资源进行卫生站日常维护 活动现场 活动报告汇总 熟悉方案，进行准备工作 物料制作 礼品准备 嘉宾出席情况跟进及预估 现场搭建、布置 到场媒体核实 媒体邀请 嘉宾邀请，邀请函寄发 活动现场照片 视频制作 制定人员邀约及活动方案 方案提交审核 SGMW 方案确认 活动彩排 媒体嘉宾初步沟通： 按照SGMW公关科建议媒体名单在活动开始前一周进行电话沟通，简要说明活动名称、时间、地点和内容并询问媒体有无出席意向。再次通过电话和受邀媒体确认“是否能准