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中国在线零售业统计分析报告 学生姓名:×× 指导老师：×× 学 号：×× 专 业：×× ××大学××学院 2015年12月 中国在线零售业统计分析报告 摘要：中国在线零售发展迅速，对于零售业的发展起了很大的推进作用，本文将对中国在线零售针对不同年份进行纵向比较，再与不同国家进行横向比较，并进行定性分析和定量分析，最后做出预测并提出建议。 关键词：在线零售 纵向比较 横向比较 预测 1.背景分析 近些年来，中国零售业发展迅速，无论是线下零售还是线上零售，都得到较快的发展，尤其是线上零售，更是于2014年超越美国成为线上零售额最大的国家。而随着电子商务迅猛发展，业界一度认为线上交易势必会影响线下交易，阻碍线下交易发展。事实并不是这样，实体商业正在逐渐摸清互联网企业的套路，并在总结互联网企业和电商的套路的基础上，结合自身做出有效的创新，O2O模式应运而生，线下与线下融合，线上带动线下，达到线上线下双赢。然而，线上零售终究给线下零售带来了较大的冲击，线上零售与线下零售的相关性如何，是高度相关还是低度相关，是线性相关还是非线性相关，还有待分析。线上零售现在发展很快，但也遇到了很多问题，能否突破障碍，继续维持稳定高速发展，对在线零售作出预测，并以此为据提出未来发展方面的建议显得尤为重要。 2.线上零售与线下零售发展状况（纵向比较） 中国零售业2007-2014年发展现状，市场规模如下表所示： 表2-1 由图可知： （1）从总体情况看，中国社会消费品零售总额和线下零售总额从2007-2014年翻了2倍多，而在线零售由于起步晚，基数小，又赶上电子商务发展潮流，在8年里增加了54倍，但随着基数增大，在线零售发展速度趋缓。 （2）在线零售所占比例稳固增长,增长速度一直在40%以上，从2007年的0.56%激增到2014年的10.75%，说明了随着人们生活水平的提高，消费观念逐渐改变，不再仅仅满足于线下消费，这体现出在线零售这个新兴产业有着很大的发展潜力。 （3）从在线零售所占比可以看出，线下实体零售占比仍然高达90%，在零售业中还是占据着举足轻重的地位，尤其是线下零售不断向全体验式发展，能够提供线上零售不可替代的体验。 图2-1 表2-2：对线上零售发展速度进行描述统计 由表2-2和图2-1得知： （1）2007-2010,年，在线零售发展很快，维持在100%以上，这是因为初期基数小，刚刚搭上电子商务顺风车，市场需求正待开发。 （2）2011-2014年，在线零售发展速度趋于稳定，维持在50%左右，可以预见，未来几年，发展速度应该保持在50%以下，也不会出现像09年，11年这样急剧下降的情况。 （3）由表看出，在线零售在这8年来的平均发展速度为80%，发展很快，在09年虽然受到经济危机的影响而突降，但总体趋势是趋于稳定发展。 3.中国在线零售与其他国家比较分析（横向比较） 表3-1 由表3-2可以看出: （1）2014年，中国在线零售消费总额超过美国，并和美国一起在世界在线零售行业占据据主导地位，与其他国家拉开了巨大差距。 （2）中国在线零售所占比仅次于英国，达到10.8%，说明了中国在线零售已经得到民众的认同，发展的较为迅速。 （3）中国在线零售发展速率远超其他国家，说明仍有很大的发展空间，具有很好的前景。 4.线下零售与线上零售相关回归分析 为了确定线上零售与线下零售的相关性以及具体函数关系，我将对其进行定性与定量分析，也就是相关分析与回归分析。如下图所示： 表4-1 表4-2 由此可知，HBGDP（线下）=4.851*EX（线上）+116699，R Square=0.8876，Multiple R=0.9421。因为相关系数0.8，所以，线上零售与线下零售高度相关，线上零售消费额每增加1亿元，线下零售消费额就增加4.851亿元。线上零售的发展不会阻碍线下零售的发展，它们互为补充，互相促进，共同推动零售业发展。这告诉我们：实体店商不要只专注与线下渠道，也要在结合线下优势的同时，为自己的公司注入电商基因；同时，线上企业也可以开实体店，如亚马逊已经开始在美开设实体店，京东联合上万家便利店，阿里入主银泰等等，从而实现线上与线下结合，优势互补，双向发展。 5.线上零售未来预测与建议 1) 用一次指数平滑法对在线零售消费总额进行趋势预测 如下图所示： 表5-1 图5-1 如表5-1和图5-1所示，可以得到最优平滑系数为0.2336，2015年对在线零售消费总额的预测值为33756亿元。 2）通过在线销售额对年份的回归方程进行预测 如下图所示： 图5-2 得到回归方程：在线销售额=3765*年份-7551400，可以得到2015年，2016年，2017年，2018年的预测值分别为：35075亿元，38840亿元，42605亿元，46370亿