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《网店美工》 第一章 网店视觉营销 ---------------------------------------------------------------------------------------------- 1、视觉营销中“美观”，“创意”，“传达”这三点当中哪个更重要？ 传达更重要！ 2、当我们的活动很多时，也只能选择一个重要的活动来推广，一个焦点图只突出一个重点，再一步步引导买家去看我们的其他活动，而不能一次性将所有的活动都展现在买家面前，要知道，重点多了，就等于没有重点。 3、影响点击的8大要素：色彩、版式布局、整体风格、图片、文字、主题、品牌、促销。 4、视觉营销的定义：利用色彩、图像、文字等造成的冲击力，吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和网站的吸引力，从而达到营销制胜的效果。视觉是作好营销必不可少的营销手段之一。 5、我们在看一家店铺时，最先吸引我们眼球的是他的色彩布局和搭配，其次才会是他的细节和文字。 6、色彩的搭配： A、先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，通俗的说就是把色彩变淡或加深，产生新的色彩，用于网页，这样的页面看起来色彩统一，有层次感。方法：配出同一种色彩，只要保证色调和饱和度不变，调亮度就可以了。渐变色切记不要用两个色系的颜色做渐变，如红色到绿色，蓝色到红色等。调色中，亮度值是我们的主角。 B、对比色——任何一个页面如果没有对比色，这个页面看起来就会很单调，而且没有重点。你想要哪个地方突出，就要让哪个位置的对比更鲜明。科学的方法是取亮度值的黄金分割点《网店美工》书中说的亮度范围在0-240，黄金分割点的比例值是0.618，亮度值的黄金分割点就是240*0.618=148，这一点试了还不太明白，且亮度值在92-147之间的颜色不建议作为大面积的背景色，因为这个亮度区的颜色看起来比较刺眼如大红，全黄，绿。 C、同一色系，同一色系的配色要领是，只要保证亮度不亮，色相可以任意调节，不是所有色都能亮度不变调色相的。 7、配色中的误区：不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。背景和前文字的对比要尽量大，绝对不要用花纹繁复的图案做背景，以便突出主要文字内容。 8、把握好风格的几点经验 A、统一外观，界面友好，易使用。店招、导航菜单主体风格统一，配色不要让人看久了觉得很累，便于买家找到他想要的东西。 B、突出你的标准色彩。标准色彩代表公司的企业文化，产品特色等，选择要慎重，而且主色调不能超过三种。 C、将你的LOGO尽可能地放在每个页面上最突出的位置。一般是页面的左上角。 D、相同类型的图像采用相同效果。比如导航菜单的效果要统一、每一种宝贝分类的图片效果统一等，这样无形中在暗示浏览者，这是同一类产品。 9、从哪些方面来选择风格 A、根据自己的喜好 。B、根据主营项目选择风格。C、从客户的角度出发选择风格。在选择主色调时，我们还要去分析用户群体的喜好。D、装修风格还应该应季。 10、首页布局 在设计首页的时候，一定要让浏览者在第一屏就能将重要的信息看完整，下面的内容也可以看到一小部分。 视觉营销的基本原则：“一屏论”，把最重要的信息放在“一屏”。 黄金分割比例为：1.618:1或1:0.618 第一屏一眼能看出卖什么吗？怎样用黄金分割做片面布局？ 消费者永远不会单纯地认为价格越低越好，他关心的是他所买的宝贝是否值这个价格，你要让他觉得这个宝贝特超所值！ 11、自定义促销区设计要点 俏销区好比线下店的橱窗，它是整个店铺的形象窗口，传达店铺的品牌形象、促销活动等重要信息。 促销区不仅仅是促销，而是体现店铺的“不可替代性”。如何表现店铺的不可替代性？ 如何让顾客觉得特超所值？如何抓住一个最关键的重点，引导顾客去看别的活动，突出重点？ 六个方面去思考： 服务、品质、价格、特殊效果、品牌效应、促销活动。 你的店铺“不可替代”的是什么？独一无二 ★你的店铺针对的消费人群是怎样的？分析目标顾客 ★你的店铺的潜在消费者的需求是什么？分析潜在顾客的隐性需求 ★设计促销区时一定要注意突出重点，也许你的店铺现在有10个活动，但不要指望买家一下子看到你的10个活动，你一定要挑选一个最重要的活动，然后一步步引导他去看另外的9个活动，否则，你的活动客户可能一个都不想看。重点太多，就等于没有重点。 重点突出，把握住买家的心理需要，并很好地喊出来。 实施动手：在做活动时，市场策划部一定要给出详细、具体的要求，否则设计部很难达到你想要的效果，所以说策划方案一定要规范，要让设计师一看就知道你想重点传达什么信息。 如：奔腾无水焗电压力锅焦点图设计要求 A、突出无水焗的功能，可以最大限度地锁住食物营养； B、可以做出很多种美味食物； C、显示出其是高科技的产物； D、页面设计要大气、感觉产品很高贵。 12、店招 店招设计体现两