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紧凑型SUV用户简介 目 录 市场份额·紧凑型SUV增加最快 造型风格·SUV风格分类 用户群体·80后，充满着对户外与自由的追逐 关注因素·油耗、安全性与价格优先考虑 Contents 近年来SUV市场份额持续快速增长，其中A级与A0级市场容量巨大，随着购车消费多样化以及私人用车增换购加快， A级与A0级仍将保持主流地位。 2015年各车型销量占比情况 轿车 SUV MPV 经历70多年的发展历程，通过技术革新和造型改造，SUV已由单纯的越野用途逐步向偏公路的多用途化个性化方向发展，紧凑型SUV就是在这样的背景下应运而生。 纯越野 纯粹越野车，主要用于军事等特种作业 前后整体桥+越野低速档+四驱系统 偏越野 满足机构特种作业或个人越野爱好 前独立悬架后整体桥+越野低速档+四驱系统 偏公路 家用为主，兼顾商务，大空间多用途 承载车身+四轮独立悬架+四驱系统 偏个性 纯家用车辆，满足个性化经济需求 承载车身+四轮独立悬架 早期SUV 现代SUV 不同时间段对SUV的需求： 紧凑型SUV的火爆离不开“造型、动力、经济性、操控、用途等方面”有别于中大型SUV的独特定位。 年轻化驱动SUV提供更加个性、智能、经济的用户体验。 紧凑型SUV 特点及优势 1 2 3 4 紧凑型SUV在外观设计方面有着独特的视角，运动、时尚、个性、炫色是紧凑型SUV的核心关键词 个性的外观设计 小排量更加环保 灵活驾驶，方便入位 丰富的多功能性 较小的车身尺寸使紧凑型SUV非常适合在交通繁杂的都市驾驶，无论是穿梭于车流还是泊车均要比中大型SUV和轿车更有优势 紧凑型SUV的排量大多在1.6L以下，相对娇小的车身，动力性和经济性优势不言而喻 紧凑型SUV尽管尺寸小，同样也拥有良好的视野以及出色的通过性等传统SUV特征，轴距的缩短甚至带来更为强悍的通过能力 趋势一 80/90后年轻用户逐渐成为未来汽车市场的新兴生力军 年轻化潮流将驱动汽车产品布局年轻化、车辆的科技感强 年轻用户购车选择兼具经济性和个性化，经济价位紧凑车最受偏爱 趋势二 中国女性汽车消费人群快速增长，女性对于汽车的消费不断提升 相比男性，女性选车更重视外观、品牌、品质、安全舒适感 外观时尚年轻对女性的吸引力较大，特别在意线条流畅性 趋势三 随着中国城市化推进、一二线城市饱和，四、五线城市成了新兴力量 四、五线城市随着生活水平的发展，汽车消费能力比较强 四、五线城市以首购需求为主，消费者相对更理性谨慎、追求经济实用 年轻化趋势明显 女性消费者增速快 四、五城市购买力释放 消费者变化趋势 80后已成为主要购车群体，爆发出巨大的购买潜力； 80后充满着对于空间和自由的追逐，性格随和、开朗、进取、活力； 80后消费群体对小型SUV的根本购车诉求突出：首次购车、经济实惠、外观时尚运动。 一款能够“承受的起”的SUV 教育背景良好，部分已婚，私用为主 购车信息渠道主要是网络、口碑、车展 基本特征 活波开朗，喜欢外出旅行和运动 喜欢自己与众不同，个性，追求无拘无束 兴趣爱好 首次购车，想买SUV但购买力有限 对价格敏感，希望一辆物超所值的SUV 购车动机 60前 60后 65后 70后 75后 80后 85后 90后 男性：63% 女性：37% 80后成为紧凑型SUV的主要用户 紧凑型SUV用户的主要购车用途为“都市路况、家用、短途旅行”相对常规；车辆成为追求“自由生活”的工具 紧凑型SUV用户主要使用 上下班通勤 接送孩子、家人 谢谢！