Yoreal品牌产品策划设计方案.docVIP

Yoreal品牌产品策划设计方案 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 ●品牌名称 英文名字：yoreal 中文名字：幺月 ●品牌logo ●品牌含义 yoreal音意为要寻求真实的自我，敢于突破世俗的眼光，幺月带有玄幻的神秘色彩，充满诱惑。 ●品牌标语 性感至型，曲线由我。 ●品牌宗旨 改变中国人对性感的传统认知，建立新的价值导向，把性感与时尚紧密结合，引导人们树立全新的审美观念 。 ●品牌理念 体贴入微的设计，让女人的性感没有担心和烦恼。性感亦 或是魅力，果敢与优雅的精妙结合，为现代女性展现自信、风度及进一步展现性感魅力提供一个巨大的时装舞台。 2、产品定位 ●时代要素 定位于中国中高级女装市场，秉承着性感、时尚的设计理念，打破常规， 走出传统，补缺国内市场空白，一心只做中高端，将服饰中的“性感”品味进行到底。 时装依附于人体，性感的真正来源在于人本身，迷人而不风骚，性感而不粗俗，漂亮而不廉价，将中国的open展现给国际，打造出华丽的高级性感。 ● 人群定位 1）、目标消费人群：25-35岁女性群体 2）、人群目标分析： 形象 理解生活；衣着性感 动机 追求实现真我的时尚，体现女人自身的性感 购物状况 生活水平较高，追求高质量的生活状态 感觉 干练、成熟、性感 生活态度 享受生活，追求奢侈的生活质量 生活方式 热爱生活，乐于享受时尚的冲击力 购买意识 重视时尚性感 交际 乐于与人畅谈，交友广泛；喜欢舞会、俱乐部、度假休闲等交际方式 衣着习惯 掌握时尚信息，但并不盲目照搬，而是将时尚与自身风格有机融 合，从内而外的展现自身的迷人形象。 居住习惯 住在靠近郊区的别墅，营造放松、惬意且能表现自我的生活空间；或者是繁华的大都市，便于实现自我释放的情感。 休闲习惯 喜欢跳舞等健身方式，经常进行户外活动，喜好社交活动。 服装品类 连身装 套装 单品 配饰等 3）、产品战略 风格定位 倡导低碳生活，注重原生态，细节设计感 价格定位 秋冬300~5000元；春夏200~3000元 产品卖点 高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。 穿着场合 都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。 商品类型 外套、毛衫、裙子、裤子、T恤、衬衫；另有马甲、打底裤、腰带、围巾、鞋、包等配件 3、品牌进度规划（时间） 时间 内容 10/10 10/11/06 11/01/02 11/03/04 11/05/05 11/07/08 11/09/09 11/11/12 11/01/02 公司申请 办公场所及用品 品牌定位；策划 产品研发资源及策划 供应商选择 成衣配饰设计及研讨 样衣试制；员工培训 订货会及产品计划 原辅材料订购 销售渠道商议 店面陈列筹备 产品生产 店铺计划 导购招聘与培训 物流仓储计划 店面装修及陈列 产品上市 销售推广 春夏产品研发 销售回款 二、市场环境与调研 1、服装市场现状分析 ● 北京主要商圈分析： 王府井商圈 王府井商圈主要是由一条步行街带动的，而且“客流量不小，外地人不少”，定位具有传统色彩，北京市商业规划中，王府井商业将由一条街转为一个区域的繁荣。 西单商圈 气旺盛，商铺租金增长迅速；以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈； 西单商圈的消费者主要是35岁以下的北京居民， 西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所，人流量大。 燕莎商圈 主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品；受CBD和泛CBD商业冲击明显，商业经营效益下降。 燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区之一，是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是北京较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以燕莎商场为核心，东