挣脱枷锁，为自己正名.docVIP

挣脱枷锁，为自己正名 　　创享DNA创始人、创意总监王柯翔： 　　王柯翔，创享DNA创始人、创意总监，IMG3的合伙建筑师和创意总监，香港元墨地行地产策划与行销顾问。于2005年获得英国林肯大学建筑学院城市设计学硕士学位，随后就职于伦敦SCAPE设计事务所。2007年，以合伙人建筑师身份加入IMG3矶森设计，带领团队参与了IMG3在中国地区的绝大多数设计案例。2015年，创立全新的设计与艺术的跨界社群创享DNA，并在上海外滩老码头建立了第一家创意咖啡馆集合店DNA CAFE 　　在上海外滩的老码头，如果你随便问一句DNA CAF?在哪儿，大概会有好多人说，啊，是那家网红咖啡馆啊……的确，作为“网红收割机”，DNA CAF?每天都会引来扎堆的潮流消费者在此拍照。当然，在这里你还可以偶遇天王嫂、各路明星、网红达人。鲜明的设计元素、跳跃的空间风格皆出自创始人兼设计师王柯翔之手。 　　80后的王柯翔在大学毕业后前往英国林肯大学建筑学院攻读城市设计专业，并于2005年顺利取得硕士学位。毕业后，他进入伦敦SCAPE设计事务所工作，成为一位真正的建筑师。2007年，在看到国内高速发展的城市化进程后，王柯翔决定回国发展。 　　谈及在英国生活的这段时光时，王柯翔这么说道：“当时我在英国读的是城市设计专业，后来才发现自己很适合做创新和创意的设计。在英国学习工作的这5年对我的影响很大，可以说我对设计的理解根植于英国。回国后，我在国内多家事务所也工作过，但感觉不适应，国内的设计氛围和开发节奏与英国反差太大，尤其甲乙双方在协作节奏上有很大不同。” 　　王柯翔说，他这十多年来一直在为众多地产集团进行商业地产研发设计。改改改的职业宿命，并不在于熬夜到凌晨的工作量，而是躺在甲方各位大佬桌上，审批通过的那些方案，消费者却并不一定喜欢。他在商业地产产品研发领域主张场景营销设计，坚信“设计能够带来营销价值”，然而在当初国内地产市场供不应求的态势下，这些想法并没有得到甲方的充分重视。所谓的设计师，更像是流水线上的工种，设计出来的东西，到了落地执行的时候，又经常偏差走样…… 　　终于有一天，王柯翔厌倦了与甲方的说服和沟通，厌倦了丢弃在甲方会议室办公桌上自己的心血……他要将它们统统整合，一次实现，打造出一个设计与艺术的孵化之地。于是在2015年8月，王柯翔在上海创意和文化兼具的老码头创意园开了第一家创意咖啡集合店――DNA CAF?。那些没有被甲方接受的商业地产研发创意，在这里被痛快地一一实现。 　　老码头园区的这家DNA CAF?，共有上下两层。第一层是一个精致的小院子；第二层用通透的玻璃房围合了一个铺着青草的露台，是喝下午茶的完美胜地。室内装修既摩登又时髦，并摆放了一些舒适的装饰物，设计师概念家具、独立品牌创意与大师设计家具的混搭让整个咖啡店的氛围变得舒适温和。“我不希望在一个场所设计中体现太多设计师的语言”，在王柯翔的想法中，DNA是能让年轻人惊喜、尖叫和自拍的空间，仅用一种设计语言来完成整个空间的设计，对商业空间是一种缺失。 　　这家店营业不到10个月的时间，各大媒体的报道便扑面而来，各路网红更是将这里视为签到打卡必到之处，朋友圈不停刷屏的海量照片已经明白无误地为DNA CAF?打上了网红咖啡馆的标签。 　　在王柯翔看来，DNA中真正最具黄金价值的是对多业态的叠加运营，让不同身份属性的人在DNA发酵，产生新的思路。与外包模式不同的是，DNA采取的不是简单的分摊租金的形式，而是众包模式crowd-sourcing（即在空间上充分利用场域特征来实现不同功能，同时以招商合作的方式在业态服务上进行整合）。创业个体或者新兴品牌都可以参与DNA整个品牌的创新，共同创造价值。在这个空间里，不同职业、不同个性的人都能找到归属感。 　　“从乙方到甲方，在我心里对设计的那种鲜活感，又再次腾起来了。”王柯翔如是说道。诚然如此，距离第一家店上线不到一年的时间，DNA便又开起了第二家店。这次地点设在具有上海味道的徐汇区永嘉路。一层是咖啡厅和沙拉吧，二层是面向自由工作者出租的办公区域，三层是只有7间房但是风格迥异的设计酒店。 　　今年5月，王柯翔发起了DNA 第三家店的众筹，短短10小时就得到了众多投资者的支持。王柯翔说：“这些热情的期盼更让我确信，原来我心目中的好设计，并不是自己的一厢情愿。”据悉，这次他将把DNA CAF?集合店搬入同济大学社区，让更多热爱创意和设计的小伙伴共同享用。 　　王柯翔始终坚持把“取悦大众”作为设计的目标，“DNA不需要有特定的风格，只要随着消费者喜好变化，来取悦消费者。”但这并不意味着只是一味地迎合大众的品位，“我迎合的并不是所有大众，而是我欣赏、想取悦的大众。” 　　此外，王柯翔非常注重建立社群，培养社群的文化归属感：线