浅谈港澳地区格局变化与对港澳新闻传播新策略.docVIP

浅谈港澳地区格局变化与对港澳新闻传播新策略 　　【摘 要】新形势下，港澳地区传播格局发生着深刻的变化，对港澳广播需顺应时代潮流，不断调整对港澳新闻传播策略，传播社会主义核心价值观，引导社会主流舆论;与内地媒体、港澳媒体搭建交流合作平台，助推两地经贸合作;打造精品节目，提升品牌影响力，把握融媒体时代新闻传播规律，构建全媒体传播格局，进一步提升影响力。 　　【关键词】格局变化 对港澳广播 核心价值观 搭建平台 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　自港澳回归以来，与内地之间的交流融合成为大势所趋，然而，由于意识形态的差异引发的矛盾冲突也接踵而至，“占中”“反水货客”等浪潮，对“一国两制”下的统一大局构成威胁。 　　这种形势下，港澳与内地的合作正面临着多重挑战，如何更具有针对性地强化对港澳宣传，搭建好港澳与内地之间深层次交流的桥梁，为港澳持续繁荣稳定发展提供强有力的舆论支持和引导，成为对港澳广播必须思考的重要课题。 　　中央人民广播电台华夏之声是全国唯一覆盖港澳地区的国家广播频率，是连接内地与港澳地区的重要纽带，是中央政府向港澳地区民众传达呼声的重要舆论工具。本文尝试结合华夏之声近年来的理论研究与业务实践，探索新时期如何调整对港澳广播新策略，进一步强化国家电台对港澳地区的传播效果。 　　一、新时期对港澳传播格局的变化 　　（一）政治领域 　　自港澳回归以来，中央政府在坚持“一国两制”的前提下，对港澳一直坚持“港人治港、澳人治澳、高度自治”的管理原则;港澳地区政治民主的潮流正逐步推进，民众追求民主政治的意识也逐步成熟。 　　然而，近期由于西方分裂势力的介入，香港地区一些反对派势力开始打着“民主与法制”的幌子大肆破坏“一国两制”。分析人士指出，香港“占领中环”行动和“反水货客”行动的背后就是西方势力在作祟，他们企图通过误导民众制造大规模的群体事件，削弱香港特区政治的管制，以拓展反对派的政治生存空间，甚至企图迅速催熟由反对派左右香港管制权的政治土壤。“占中”事件说明，在香港繁荣发展的表象下仍有多种敌对势力暗流涌动，对国家统一大局以及港澳地区的稳定发展构成威胁。 　　（二） 经济领域 　　自港澳回归祖国以后，内地与港澳之间的交流与融合成为时代发展的大趋势：一方面，广大港澳地区民众对“一国两制”方针的认同感和对祖国传统文化的归属感不断增强;另一方面，内地与港澳之间经贸往来日益密切，内地为港澳提供了丰富的资源和广阔的平台，港澳则成为内地提升对外开放水平的加速器。 　　近年来，内地和港澳签署了《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA）、《海峡两岸经济合作框架协议》（ECFA）等一系列新协议，建立起互利共赢的机制。通过CEPA等协议，港澳和内地在经济贸易、融资投资、金融管理、人才流通方面的合作不断深化，不仅为内地经济带来新的活力，也有助于港澳地区积极应对国际金融危机带来的严峻挑战，对港澳经济的复苏起到了重要的推动作用。 　　（三） 社会文化领域 　　随着港澳与内地经济依存度的提高，两地在社会文化领域的交流也日趋增多：从官方形态上来看，中央政府近年来致力于建立与港澳特区政府在文化交流方面的合作共享机制，通过两地政府定期互访、沟通信息等方式引导内地与港澳的文化交流;充分推介内地丰富的文化资源，利用两地“血脉同宗、文化相通”的特点，定期组织一系列文化交流活动，以增强港澳同胞对祖国的认同感，如邀请港澳文艺团体参与中法文化年、亚洲艺术节、中国艺术节等。 　　从民间交往来看，港澳与内地的文化交流融合程度正在进一步加深，突出地表现在娱乐文化消费领域;随着两地政策的不断开放，内地居民赴港自由行逐步发展成为一种潮流，不仅给香港带来了巨大的经济效益，使香港在严酷的国际经济环境下仍然保持经济增长，更繁荣了两地的文化交流。然而，两地文化之间的差异性所引发的矛盾也日益增多。 　　从发展的角度来看，这些矛盾问题是伴随着内地与港澳文化的进一步融合出现的，是回归以来港澳地区实施“一国两制”过程中存在的客观矛盾，完全是正常现象。如何推动两地民众的良性互动、减少融合交流过程中的矛盾冲突、推动“一国两制”的实施是中央电台对港澳广播必须认真考虑的问题。 　　二、新形势下对港澳新闻传播新策略 　　自港澳回归至今，随着内地媒体不断整合港澳地区媒体资源，拓展对港澳传播力度，两地融合中的媒体格局逐渐呈现出“多元并存、相互影响”的发展态势。2011年，香港之声试播、华夏之声改版，揭开了中央人民广播电台对港澳广播发展史上的新篇章，为权威解读中央政府对港澳新政策，强化对港澳广播宣传效果，进一步促进港澳地区繁荣发展，提供了强大的精神动力和智力支持。 　　然而，从现实媒介市场形态上来看，内地媒体对港澳地区的传播力并未达到理想