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? 论企业寻找市场机会的方法 摘要：随着市场经济的快速发展和买方市场的逐步形成，企业的竞争越来越演变成抢夺市场的竞争，但是市场并非总是明确地存在着属于企业的机会，怎样才能从复杂多变的市场环境中找到市场机会，对企业的发展是非常重要的，这就需要企业运用正确的方法去寻找。 关键字：市场机会、市场细分、营销环境 市场机会，指的就是市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求。它是无形的存在于社会生活的各个方面，是多种多样的。它对每家企业来说都是公平、公开的，也就是每一家企业都能发现它，也都不能独自占有它。正因为它是公开的，在一定时间内你不利用，别人就会利用，市场被别人抢到了，你也就错过了机会。可见把握市场机会是企业赢得竞争优势的关键因素，它需要企业运用正确的方法去寻找和发现。 一、分析营销环境，从中寻找市场机会。 企业并不是生存在一个真空内，作为社会经济组织或社会细胞，它总是在一定的外界环境条件下开展市场营销活动。而这些外界环境条件是不断变化的，有些宏观环境能给企业造成了新的市场机会。企业必须重视对市场营销环境的分析和研究，并根据市场营销环境的变化，制定有效的市场营销战略，扬长避短，趋利避害，适应变化，抓住市场机会，从而实现自己的市场营销目标。 　人口是构成市场的第一位因素。因为市场是由那些想购买商品同时又具有购买力的人构成的。因此，人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。而人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、人口流动性及其文化教育等人口特性，它们会对市场格局产生深刻影响，并直接影响企业的市场营销活动和企业的经营管理。企业必须重视对人口环境的研究，密切注视人口特性及其发展动向，不失时机抓住市场机会。如：随着社会的老龄化发展，老年用品或者和老年相关的产业，必然会给制造与老年用品的企业带来新的市场机会。还有从社会结构来看，我国的人口绝大部分在农村，农村人口约占总人口的80%左右。因此，农村是个广阔的市场，有着巨大的潜力。这一社会结构的客观因素决定了企业在国内市场中，应当以农民为主要营销对象，市场开拓的重点也应放在农村。尤其是一些中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。 市场不仅是由人口构成的，这些人还必须具备一定的购买力。经济发展阶段不同，居民的收入不同，顾客对产品的需求也不一样。企业通过分析不同地域的经济发展情况，能从中寻找到新的市场机会。例如，经济发展水平比较高的地区，在企业寻找机会方面，可以强调产品款式、性能及特色，品质竞争多于价格竞争。而在经济发展水平低的地区，则企业需要侧重于产品的功能及实用性，价格因素比产品品质更为重要。 当然宏观的营销环境还包括物质、技术、政治、法律、风俗等环境，企业营销人员通过分析，可以寻找出新的市场机会。在一定的平稳的宏观市场环境下，企业的微观环境有时候也可以给企业带来发展机会。 企业微观环境因素主要涉及到企业内部、市场营销渠道、顾客、供应商、竞争者和社会公众等多个方面。企业营销人员通过对企业微观环境的分析，从中寻找到市场的机会。 1、作为企业营销环境的供应商，它对企业营销活动所产生的影响作用主要是保障供应、商品质量和供应价格等几个方面。通过供应商可以了解到市场其他的一些机会，从而企业可以横向发展，如：主要生产电动车的企业，通过对供应商的分析，发现现在做整车的厂家很多，需要的电动车的配件的企业很多，这是个很好的市场机会，企业可以开拓生产电动车配件的市场。 2、通过对企业营销渠道的分析，可以更好的了解到市场的需求，消费者的购买行为，寻找到机会。 3、顾客是企业市场营销环境中最重要的因素。企业的营销活动必须充分考虑消费者的需求及其变化。影响消费者需求的因素很多，有社会的因素，如社会的政治、经济、文化等，还有消费者个人的因素，如观念、价值观、收入水平、受教育的程度、职业、家庭状况等。企业通过研究消费者的购买习惯行为，寻找出新的市场。如：现在比较流行的电动车，生产企业必须研究以下问题： u?????? 电动车市场由哪些人构成？ u?????? 目前不同的消费者需要什么样的电动车？ u?????? 消费者怎么样购买？ u?????? 何时购买？何地购买？ u?????? 哪些人会购买电动车？ u?????? 不同的消费者购买的目的是什么？ 通过深入细致的研究消费者的行为，了解不同的消费者的需求特点，找到市场机会，把握商机。 4、竞争环境直接影响到企业是否能有效地进入目标市场和实现企业营销活动的目标。竞争会造成行业平均利润率的下降，竞争会降低企业的市场份额，竞争会使企业的产品过早地退出市场。企业需要认真研究竞争环境，找到竞争者的弱点，从而寻找到市场的机会。 二、分析企业及现有资源，从中寻找市场机会 营销人员通过对企业现有资源的整合、产业链条的分析整合、企业发展