XX车型下乡巡展活动的方案.pptVIP

* * * 捷达营销 —“满载而归”捷达巡展活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动概述 公关传播节奏 环节设置 费用预算 礼品建议 目 录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动背景 ： －捷达库存较多，销售压力较大； －促销成本有限； 活动形式 ： －针对城市市场开展汽车知识讲座，讲解汽车知识的同时着重突出捷达的特性，从而引出 捷达，迅速占据消费者的心理； －与当地有影响力的地方电视台、媒体合作，吸引其关注报道此次活动，制造新闻 事件，加大关注度； －当宣传进入高潮阶段时，为了配合销售，在当地选择合适场地进行购捷达即送“满载而 归” 促销活动。 活动概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动目的：加强捷达市场知名度，有效促进销售，缓解库存压力。 活动时间：2011年8月周末 （经销商可根据自己时间调整安排) 活动地点：推荐农科院、二级城市或周边城镇集市区、人流集中区 可配合捷达周末促销活动 活动主题：满载而归- —捷达巡展活动 活动安排 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 满载而归- —捷达巡展活动 传播主题 活动 媒体发布 传播 预热传播 集中传播 后续传播 活动前十天 活动中（30天） 当地报纸、电台栏目 新闻稿件发布 大型户外LED显示屏 DM单： 4S店、驾校、工业园区、政府等人流密集区 网络推广： SNS网站技术贴、巡展、事件推广 当地报纸 新闻稿件发布 用户访谈稿 电视字幕广告： 产品促销及经销商信息 DM单： 投放活动现场 4S店、驾校、工业园区、政府等人流密集区 网络推广： 活动信息及照片的即时发布 DM单： 投放活动现场 4S店、驾校、工业园区、 政府等人流密集区 网络推广： 后期的口碑营销，社区、论坛的活动参与贴发布 巡展活动 销售点活动 公关传播节奏 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. －准备此次活动专业的汽车知识讲师人员、销售人员； －与当地政府、媒体取得联系，争取他们最大的宣传支持； －准备与捷达特性有关汽车知识的讲座资料、视频，DM单等宣传资料（ DM单文字内容增加邀请客户参加4S店捷达周末促销活动，凭DM单到店可获得到店惊喜小礼品一份） ； 环节设置－准备阶段 ： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ——进行为期7天的前期预热宣传，吸引当地对汽车知识感兴趣的潜在用户参加巡展活动； ——当前期预热宣传达到预期效果之后，在巡展现场搭建捷达营房进行捷达主题资料宣传展示，并由专业汽车知识讲师人员进行相关讲解； 环节设置－宣传阶段 Evaluation only. Created wit