餐饮6月营销的策划.docxVIP

XXXXX六月儿童季主题策划书（初稿） （暨六月营销策划书）总负责人签字：______________总执行人签字：______________副执行人签字：______________ 策 划 人 ：______________ XXXXXXXXXXXX餐饮投资管理有限公司2013年5月10日大纲一.活动背景------------------------------------------------二. “六月儿童季”的可行性以及目标客户群分析---------------三. 店面的活动布置-----------------------------------------四. “六月儿童季”宣传标语----------------------------------五. 店面就餐背景音乐选定----------------------------------- A.影视作品主题曲部分----------------------------------------------------- B.动画著作主题曲部分----------------------------------------------------- C.其他经典儿童歌曲部分---------------------------------------------------六. 赠送活动-----------------------------------------------七. 有奖猜猜猜活动-----------------------------------------八.活动进程安排--------------------------------------------九. 活动费用（直接）预算（单店）：--------------------------“六月儿童季”主题策划书 ---------------xxxx火锅酒楼六月营销策划活动背景 为让我们的客人得到更加优质满意的服务，给他们留下更加深刻的印象，也借机更好的宣传我们“xxxx”的品牌，进一步提高xxxx各店面的营业额。根据公司会议精神在每月的营销中，我们将以打造“主题月份”的形式来展开每月销售计划。公司在对比六月两个主要节日“六一国际儿童节”以及“端午节”后，确定以“六一国际儿童节”来作为xxxx六月的主题月打造元素。“六月儿童季”的可行性以及目标客户群分析六月中主要的节日为“六一儿童节” 、“端午节” 。在这两个节日相比较下“端午节”虽为中国传统的佳节，并且国家也有将其纳入国家法定假日的明文规定但其具有时效性，其时效性表现为节日只在其端午的前几天甚至当天，因此端午作为主题月来打造，在时间上来说操作性不强。“六一儿童节”虽然说字面上解释是儿童的节日，但在实际中六一儿童节在思维上已开始形成转变，六一节现在并非仅仅是小朋友的节日，在日益繁忙的当今社会，六一更加成为了成年人回想曾经，追忆儿时的一个契机，在此时可以更有话题的去和朋友分享彼此童年的诸多快乐。 成年人过儿童节，另外一个方面是给心理减压。现代社会竞争激烈，一些年轻人希望借此机会忘记掉压力和烦恼，暂时的回归单纯的童年状态，这种“儿化现象”也使成年人保持了一颗快乐的童心。有不少论坛中有关成人如何过儿童节的话题颇受网友的追捧，纷纷提出自己的建议，包括“号召过去的小学同学在六一节聚会”等提议，也有“穿着鞋在自己的床上狂蹦”等无厘头的搞怪跟帖。对于成年人也凑热闹过儿童节的初衷，有网友表示：“这是给自己残留的童心放个假。”在时间延长性上，“六月一日”只是儿童节的开始，我们打造的是“六月儿童季”，在六月中我们一起回忆儿时的点滴，一起分享童年时的快乐蓝天。在关于目标客户群方面，此次活动的针对人群在年龄上来计算主要为70年代、80年代以及90年代初期的一些人群，这些顾客群体年纪在18岁到43岁之间，这些顾客相对于70年代以前和90年代后期的人群来说更加具有自主性、选着参与性，其中也包括了较好的经济承受力以及前卫的消费观念，他们在自己的工作家庭生活之余也更加的愿意参加到外界的一些活动钟来，因此在后面关于店面的布置以及活动的其他相关的设定我们将以以上的这3个年龄段的人群为中心，为他们打造一个“回忆自己儿时快乐、并与朋友分享的契机”。店面的活动布置店面关于“六一儿童季”的布置方面，我们最重要的就是跟随好主题，把握好我们的目标人群，针对性的经行布置。记忆中的哪些零零碎碎，比如气球 彩带彩条 小红花等可以加入一些曾经的动漫英雄的贴画、图片（这些可以用A4打印即可），在我们点餐的电脑上存上几步比较老的影视作品之类的也可以，当然在活动费用允许的前厅之下可以做专门的海报或者是宣传画册。xxxx店面的格局来说,提出了4个文化墙体的概念，