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《广告学》《市场营销学》考试大纲
所用教材：《市场营销策划》 杨明刚主编高职高专专业基础课教材 高等教育出版社ISBN 7-04-010840-2 2006年12月第9版 定价20.90元
《广告策划与创意》 韩平主编高职高专专业基础课教材 高等教育出版社ISBN 7-04-019218-7 2006年7月第1版 定价21.60元
课程类别：专业课
总学时数：60学时
学分数： 4学分
适用对象
本考试大纲适用于市场营销专业高职学生
考试目的
《市场营销策划》课程考试旨在通过以上内容的学习，要求学生在能够在掌握市场营销策划的基本理论、方法和策略的基础上，运用市场营销及营销策划的基本概念、原理和方法，分析和制订营销策划方案，增强学生市场营销策划技能和创新能力。
《广告策划与创意》课程考试旨在通过对市场上同类商品广告创意的调查分析，使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广告创意对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用
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