广告学第九章节广告创作.ppt

两元店 走过路过 机会别错过 机会难得 全场清仓处理 赔钱甩卖 全场卖两块 买不买没关系 进来瞧一瞧 进来看一看 本店所有商品 全场卖两块 挑啥都两块 买啥都两块 挑啥，拿啥，买啥都两块 原价都是十块八块的 现在全场卖两块 两块钱处理 。。。 三、路牌广告创作 路牌广告制作的材质：三合板、水泥和砖砌、亚麻布 绘制的颜料有：油漆、油画 尺寸：3-5平方米，大的可达到百余平方米 广告创作人员在绘制路牌广告，应考虑的两个因素： 1、客流量和大多数人停留、注目的时间 2、行人的视觉角度与路牌画面的关系 四、广告创意的基本要求 （一）要新颖独特：内容新颖独特，表现方式、表现手法新颖独特，可选用独特的制作材料。 （二）立足于真实：广告创意必须以事实为依据 （三）要有情感：善于从日常生活中撷取与消费者共通共识、情趣相投的场景。 （四）要简洁含蓄：要求简约而又内涵丰富，善于把握、发现能够反映本质的、全面的信息内容的点，以点概面。 创 意 集 合 比 喻：指的是用某些有类似点的事物 来比拟想要说的某一事物，运 用比喻法，可以利用某物直观 鲜明的特性来代替广告对象， 使人产生相同的联想。 创 意 集 合 恐惧诉求：通过表现后果的严重性来达说服的目的，公益广告中运用最普遍。 创 意 集 合 幽 默：小 幽 默、小情调的广告创意普遍运用在各类广告中，让受众在微笑中难以抗拒。 创 意 集 合 具象变形：变形能让受众熟悉的事物陌生化，集中更多的注意力。广告也就达到了被关注的 目的。 创 意 集 合 视觉营造 ：从视觉冲击到文案要表现得能够精确地“ 吸引人的眼球”。 创 意 集 合 情感诉求 ：俗话说“ 天老情难老” ，情感是人类永远不老的话题 ，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 创 意 集 合 逆向诉求：广告创意摆脱固有的思维模式，以多维化角度定位产品。 相矛盾的。然 而看到产品定 位的中心词“滑” 就豁然开朗了， 一双纤滑柔嫩 的玉手瞬时与 之联系起来。 上海家化的 “护手霜”广告 以摔碎的水杯 作为广告主体 元素，乍看与 产品毫无关联， 甚至似乎是与 化妆品的美感 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 文字创意：是通过字体、排版的多种组合变化取代图形的单一，并且 使文案更为凸显，主题思想更容易表达。这种平 面构成模式打开了平面设计的新思路。 右图为中国广告协会——“不到长城非好汉 篇”，以文字作为创意的主要部分。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 双关：是利用语音或语义条件，有意使语句关顾表面和内里两种意思， 言在此而意在彼。 合肥美菱集团美菱冰箱“反 对腐败篇”，“腐败”一词首先反应 在人的脑海中的一定是其引申意， 即（制度、组织、机构、措施等） 混乱、黑暗。而广告却用了其最 初最单纯的含义即食物的腐烂。 美菱冰箱反对腐败，直接指向冰 箱保鲜的诉求点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 写实：写实通常是用实拍的照片或 写实的绘画来表现商品的外在形象或人 们使用商品的情形，常常给人以身临其 境形同身受的真实感。这类广告往往直 奔主题。 河南新飞电器有限公司“ 新飞绿色通道服务热线篇” 目的是为了告 诉受众服务热线，就直接用电话线来表现，