财务会计_第六章其他资产.pdfVIP

你认为，两种可乐哪一个味道更好？ 第六章无形资产和 其他资产 三十年前在美国，这样一个匿名口味测试的电视广告，却引发了一场战 争，可乐的战争。 上个世纪七十年代末八十年代初的时候，在美国南部，观众打开电视时， 突然看到了一个很有意思的广告。这则广告是百事可乐新推出的，广 告的内容就跟我们刚才说的一样。 结果80%的顾客选出来的口味更好的可乐，最后一查全都是百事可乐。 2 背景 结果 这种广告在美国狂轰乱炸的几个月后，局面就 ?百事可乐诞生于1890年，比可口可乐晚了四年。最当初也是当作药 品发明出来的，主要用于治疗胃病，和可口可乐有些相像。 有点吓人了。百事可乐的在美国的饮料市场份额 突然从6%猛升至14%，市场份额更是距离可口可 ?由于价格比可口可乐便宜，一直是美国中下阶层人的饮品，在美国 乐只有一个百分点了。两个公司的殊死搏斗从此 种族歧视的年代里，很多人干脆叫它 “黑人可乐”，无论是品牌形 象还是市场份额都远远低于可口可乐。 展开。。。。 ?而且历史上百事可乐的老板曾经三次想把百事可乐卖给可口可乐， 最后一次价格很便宜，才5万美元。可口可乐都不稀罕。长期以来， 当你知道了这些以后，你会选择喝那种可乐？ 可口可乐在开会时，或者在文件中里，从来不直呼百事可乐的名字 ，而把用 “仿冒者”这样的字眼代替它。 3 4 无形资产价值几何？ 无形资产价值几何？ 据国际资产权威评估人士统计，企业的无形资产 是有形资产的4-5倍。 美国“Coca-Cola”商标价值310亿美元，是 其营业额的3倍。其老板夸口“哪怕一夜之间公 司被大火烧为灰烬，第二天各大银行仍会主动 上门前来给公司贷款，因为公司还有巨额的无 形资产。” 5 6 无形资产价值几何？ “全聚德” 自清朝同 治三年（1864）创业， 发展成为国内一家大 型餐饮集团。经国家 第一节无形资产