灵诺策划传播构机.pptVIP

一、灵诺的简介 1、公司简介 灵诺在中国首创毛泽东式策划理论，在毛泽东哲学思想和方法论的导引下，形成切实有效的中国原创的整合营销传播理论，以及实效、锐利、大气、厚朴的策划传播风格。高度重视中国市场的特殊性和具体操作的难度，把营销、广告、公关，乃至社会人文紧密联系，提出真正切合企业实际的整合行销传播方案。 　　 2、目前主要服务客户 1、21小金维他 10、椰岛鹿龟酒 2、脑 白 金 11、浙江新新集团 3、东阿阿胶 12、千金药业、 4、东 南 化 工 13、中脉科技 5、燕 京(仙都)啤酒 　　 6、山 禾 药 业 7、新华制药 8、橡果国际 9、青春宝片 3、公司在业界引起强烈反响的事件 21金维他-“3年，从7000万到7个亿”（个案荣获中国实效广告艾菲奖） 正大青春宝片--“三年翻三番，年销量从3000万元到3.3亿元”、 椰岛鹿龟酒--合作1年，年销量从1亿元到3亿元等，目前还处于高速发展中。 4、公司所获荣誉 中国十大诚信策划机构 中国十大实战营销机构 中国十年最具影响力策划机构50强 独家代理央视二套健康之路栏目，同时代国内各省卫视及地方电视广告。 二、灵诺的面貌 三、灵诺的自述 四、灵诺的口号 五、灵诺的掌门人--张家祎 现任灵诺策划传播机构总经理 毕业院校：复旦大学数学研究所 从业时间：11年 　　 成功营销案例(事件)：21金维他；正大青春宝片；三株口服液；南方黑芝麻糊；百消丹；长甲系列中药；椰岛鹿龟酒；脑白金；北极绒；新华制药；利君制药；千金药业；燕京-仙都啤酒；新亚药业；智强核桃粉；山禾药业；中华制药；中脉科技；橡果国际等。 　　特点自评：首创毛泽东式策划与传播理论，用毛泽东的哲学思想和方法论指导广告实践。基于对策划本质的感悟，做策划坚持不唯书、不唯师、只唯实。根据中国市场现状，在考虑全球市场共性的同时，高度重视中国市场的特殊性和具体操作的难度，把营销、策划、传播，乃至社会人文紧密联系，提出真正切合企业实际的整合营销传播方案，创造了不俗的市场奇迹。形成切实有效的中国原创的整合营销传播理论和实效、锐利、大气、厚朴的策划传播风格，走出了一条中国特色的整合营销传播之路。 灵诺能为您做些什么 从中国制造，到中国创造 关键在于传造出属于自己的，有独特价值的核心资源，核心能力。 方案如何确保实效 项目组制精密沟通 阶段方案及时反馈 作业清淡强化执行 工作流程 七、灵诺的观点 八、灵诺的案例 异数的意义——脑白金 在骂声中岿然不动 1998年，脑白金以诡异的面目凸现在中国华东保健品市场，仅一年时间，就以迅雷不及掩耳之势红遍全国，成为中国保健品市场的一朵奇葩。与之同步的有关脑白金的种种争议，从来就没有间断过。这种争议既出现在企业界、广告策划界、传媒界，也延展到部分消费者。应该说，在中国市场经济二十多年的历程中，很少有一个产品的运作引起如何强烈的争议，并延续了这么长时间。从这一点上来说，称脑白金为一个“异数”是恰当的。 “明枪暗箭”中的岿然不动 我有一次参与一场消费者调研会，一个中年消费者情绪激动地叫嚷“我就是不买脑白金，它广告做得再凶也不买！”但过了没几天，发生在我身边的另一件事儿却是：我们公司一个员工的亲戚从东北老家来看他，特意不远千里地背了两盒脑白金，一脸真诚地对他说：“我怕上海买不到，特给你背来，这东西特好使！” 2002年3月14日，消费者权益日前夕，以披露真相、直言批评为己任的《南方周末》，在头版重磅推出《脑白金真相调查》一文，对脑白金的运作提出了若干质疑。一时间议论纷起，很多人或担忧、或幸灾乐祸地认为，这下子脑白金完了。出人意料的是，这一次“悲剧”没有发生，脑白金不仅没“完”，在当年度还获得了相当不俗的销量！事实上，从1998年到2003年，连续六年，脑白金年销售额稳定在10亿左右，始终没有大起大落。 史玉柱曾在很多场合说“我只看科学、管理和毛主席的书”，从他做事风格和作为来看，这绝对是一句真话。 在卫生部批文上，脑白金的功能被定为：改善睡眠、润肠通便。主要成分：Melatonin（褪黑素）、淀粉、低聚糖、山楂、茯苓、水。请努力假想一下，假如它不叫脑白金、假如它没有成就为今天的脑白金，那么，这是一个多么常见的保健品！而如今，脑白金却是中国普通百姓送礼的重要选择，是年年近10亿销量的大品牌。 有正确的观点才有得当的方法，才有了脑白金运作中的12个不简单。正是这“12个不简单”的合力，把平常变成了神奇。 九、灵诺的客户 十、灵诺广告广告资源 十一、灵诺整合营销传播中心 十二、灵诺设计中心 设计观点